Wanneer is SEO (zoekmachine optimalisatie) geen goed idee?

Wanneer je op korte termijn snel resultaat nodig hebt

SEO is een strategie voor de lange termijn. Het kan maanden (en jaren) duren voordat je echt resultaat ziet van je inspanningen. Dit komt doordat zoekmachines tijd nodig hebben om je site te indexeren, je rankings te verbeteren, en autoriteit op te bouwen. Als je echter snel resultaat nodig hebt, bijvoorbeeld voor een tijdelijke actie, productlancering of een seizoensgebonden campagne, is SEO niet ideaal.

Hoewel SEO op de lange termijn kan leiden tot een gestage stroom van ‘gratis’ verkeer, werkt het niet goed als je binnen enkele weken of zelfs dagen resultaten nodig hebt. In dat geval zul je gefrustreerd raken door de trage groei van organisch verkeer, terwijl je campagne mogelijk al voorbij is tegen de tijd dat je hoger in de zoekresultaten verschijnt.

Alternatief: Betaalde advertenties (SEA)

Een betere keuze voor snel resultaat is Search Engine Advertising (SEA), zoals Google Ads. Met SEA betaal je voor directe zichtbaarheid in de zoekresultaten, wat je onmiddellijk verkeer oplevert. Dit is vooral effectief voor korte campagnes omdat je direct bovenaan de zoekresultaten komt te staan, zolang je budget het toestaat.

Wanneer je een beperkt budget hebt

SEO kan kostbaar zijn, vooral als je samenwerkt met een expert of een marketingbureau. Naast de initiële investering in een SEO-strategie, zijn er ook kosten voor tools, content creatie, en mogelijk technische aanpassingen aan je website. Om nog te zwijgen over kostelijke backlinks.
Als je beperkt middelen hebt, kunnen deze kosten te hoog zijn, en bestaat het risico dat je niet genoeg middelen hebt om een consistente en effectieve SEO-strategie uit te voeren.

Het probleem met een beperkt budget is dat je waarschijnlijk niet kunt concurreren met grotere spelers die wel de middelen hebben om continu in SEO te investeren. Daarnaast kunnen veranderingen in zoekalgoritmes je rangschikking plotseling beïnvloeden, wat betekent dat je extra moet investeren om weer op het oude niveau te komen.
Bij zoekmachine optimalisatie is het beter om all-in te gaan. Kan je niet alles doen dat nodig is? Begin er dan beter niet aan.

Alternatief: Social media marketing

In plaats van te investeren in SEO, kun je met een beperkt budget wellicht beter kiezen voor social media marketing. Platforms zoals Facebook, Instagram en TikTok bieden betaalbare opties om je doelgroep te bereiken. Bovendien kun je met organische posts gratis je volgers en potentiële klanten aanspreken. Dit is vooral effectief als je een community wilt opbouwen rondom je merk of net start met je bedrijf.

Wanneer je bedrijf sterk afhankelijk is van offline verkoop en/of lokaal handelt

Niet elk bedrijf heeft een sterke online aanwezigheid nodig om succesvol te zijn. Als je bedrijf voornamelijk afhankelijk is van offline verkoop, zoals een lokale winkel die zijn klanten vooral via mond-tot-mondreclame bereikt, is SEO misschien niet de beste investering. In zulke gevallen komt het grootste deel van je klanten niet via online zoekopdrachten, maar via persoonlijke aanbevelingen, lokale netwerken of passanten.

Voor bedrijven die hun verkoop voornamelijk offline realiseren, kan het moeilijk zijn om de impact van SEO te rechtvaardigen. De tijd en middelen die je in SEO steekt, zouden mogelijk meer opleveren als je deze zou besteden aan lokale marketingcampagnes die zich richten op je directe omgeving. Dit kan je gerust bereiken via Google Ads of advertenties op Facebook en Instagram.

Alternatief: Lokale netwerken en offline marketing

Voor lokale bedrijven kan het nuttiger zijn om te investeren in offline marketing, zoals het sponsoren van evenementen in de buurt, adverteren in lokale kranten, of zelfs traditionele vormen van reclame zoals flyers en posters. Lokale netwerken zoals business clubs of samenwerkingen met andere lokale ondernemers kunnen ook leiden tot mond-tot-mondreclame, wat vaak effectiever is dan SEO in een offline-georiënteerde markt.

Ook advertenties via Google Ads of Facebook en Instagram kunnen resultaat bieden. Deze hebben allen de opties om je doelgroep nauwkeurig te bepalen in het gebied waar jij actief bent.

Wanneer je geen middelen hebt voor consistent onderhoud & content creatie

SEO is geen eenmalige taak die je kunt instellen en vervolgens vergeten. Het vereist consistent onderhoud om blijvend resultaat te behalen. Dit betekent regelmatig het publiceren van nieuwe content, zoals blogs, en het updaten van bestaande pagina’s om ervoor te zorgen dat ze relevant blijven. Daarnaast moeten technische aspecten van je website of webshop, zoals laadsnelheid, mobiele compatibiliteit en beveiliging, op peil blijven.

Zoekmachines zoals Google veranderen regelmatig hun algoritmes, wat betekent dat je site voortdurend moet worden geoptimaliseerd om concurrerend te blijven. Concurrenten doen dit ook, wat betekent dat je, als je geen middelen hebt om je SEO up-to-date te houden, je posities zult zien dalen in de zoekresultaten. Het kan zelfs zo zijn dat de investeringen die je hebt gedaan, verloren gaan omdat je concurrenten sneller handelen en inspelen op de laatste trends.
In realiteit merken we dat SEO up-to-date houden vooral het blijven werken aan backlinks omvat, alsook het blijven toevoegen van content op je site.

Alternatief: Content marketing via andere kanalen

Als je niet de middelen hebt om SEO consistent bij te houden, kun je beter focussen op content marketing via andere kanalen zoals nieuwsbrieven, social media of direct mailing. Al is het outsourcen aan een marketingkantoor ook een optie.
Hiermee behoud je controle over je content en ben je niet afhankelijk van zoekalgoritmes om je boodschap bij je publiek te krijgen. Dit vereist minder technische aanpassingen, maar kan wel een sterke impact hebben op je zichtbaarheid en engagement.

Samenvattend