Moet je betalen voor backlinks?

Wat zijn backlinks?

Backlinks, ook wel inbound links genoemd, zijn links die van andere websites naar jouw website of webshop verwijzen. Google ziet elke backlink als een soort stem van vertrouwen: een andere website beveelt jouw content aan als relevant of nuttig.

Hoe meer kwalitatieve backlinks je hebt, des te hoger je positie in zoekmachineresultaten kan zijn.

Daarbij is kwaliteit belangrijker dan kwantiteit. Eén link van een gerespecteerde, relevante website weegt zwaarder dan tien links van willekeurige of dubieuze sites. Google kijkt onder andere naar de autoriteit van de verwijzende website, de relevantie voor jouw niche, de ankertekst die gebruikt wordt, en of de link al dan niet als “nofollow” gemarkeerd is.

Lees verder: Backlinks: cruciaal voor SEO en zoekmachineoptimalisatie

Wat zegt Google over betaalde backlinks?

Google hanteert als basisprincipe dat backlinks natuurlijk moeten zijn. Het bedrijf ontmoedigt sterk het kopen van backlinks, omdat dit kan leiden tot misleiding van de zoekresultaten en een negatieve gebruikerservaring.

Google’s richtlijnen stellen dat backlinks verdiend moeten worden op basis van de kwaliteit van je inhoud en de relevantie voor andere websites. Het kopen van backlinks wordt beschouwd als een schending van deze richtlijnen en kan leiden tot bestraffingen: lagere rankings, of in het ergste geval een volledige uitsluiting uit de zoekindex.

Concreet verbiedt Google het volgende: links kopen of verkopen die PageRank doorgeven, links uitwisselen op grote schaal (“jij linkt naar mij, ik link naar jou”), en geautomatiseerde programma’s gebruiken om links te genereren. Betaalde links die invloed hebben op rankings moeten voorzien zijn van een “nofollow” of “sponsored” attribuut, zodat Google ze niet meerekent.

Wat is de realiteit bij backlinks?

Google’s standpunt is duidelijk, maar de praktijk is genuanceerder. De realiteit is dat betaalde backlinks in de SEO-wereld wijdverspreid zijn, ook bij grote en gerenommeerde websites. Wie serieus wil scoren op competitieve zoektermen, stelt vast dat organisch links verdienen alleen zelden volstaat.

Dat wil niet zeggen dat je zomaar backlinks moet kopen. Het verschil zit hem in hoe je het aanpakt. Linkbuilding via partnerships, gesponsorde content of sectorpublicaties is een andere categorie dan het massaal inkopen van links via dubieuze platformen.

Wat werkt in de praktijk:

• Een artikel of gastpost schrijven voor een relevante website in jouw sector, al dan niet tegen vergoeding.
• Vermeld worden in een rondetafelartikel of expertenlijst op een sector- of nieuwswebsite.
• Partnerships aangaan met lokale organisaties, vakverenigingen of evenementen die naar jouw site linken.
• Je laten opnemen in betrouwbare bedrijvengidsen of brancheplatformen.

Bij al deze aanpakken betaal je indirect voor de link, via tijd, content of een bijdrage, maar het resultaat is een kwalitatieve, contextuele link die ook voor Google aanvaardbaar is.

Waar koop je (beter niet) backlinks?

Er zijn veel diensten op het internet die beloven backlinks van hoge kwaliteit te leveren voor een paar euro per stuk. Ga daar nooit op in. Ze leveren doorgaans links van spamwebsites, linkfarms of irrelevante buitenlandse sites die jouw domein meer schaden dan helpen.

Het beste wat je kan doen, is de waarde van een potentiële linkbron eerst beoordelen. Dat doe je via tools zoals Ahrefs of Moz. Kijk naar de Domain Rating of Domain Authority van de site, het organisch verkeer dat ze ontvangen, en of de content relevant is voor jouw sector.

In de meeste gevallen weet je zelf wel hoe waardevol een link op een bepaalde website is. Hoe meer overlap er is met jouw niche en doelgroep, hoe beter. Een link op de website van een lokale beroepsfederatie weegt zwaarder dan een link op een generieke blogsite die over van alles schrijft.

Zoek dus actief naar websites die lokaal actief zijn, over dezelfde topics schrijven, of dezelfde doelgroep bedienen als jij.

Wat kosten backlinks?

De kosten van backlinks variëren sterk, afhankelijk van de kwaliteit van de link, de autoriteit van de verwijzende website en de relevantie voor jouw niche.

Om een idee te geven van de markt:

• Een eenvoudige vermelding in een lokale bedrijvengids of partnerpagina: gratis tot enkele tientallen euro’s per jaar.
• Een gesponsorde blogpost op een relevante niche-website: doorgaans tussen de 50 en 300 euro per plaatsing.
• Een link op een autoriteitssite met hoog organisch verkeer in jouw sector: 300 tot 1.000 euro of meer per plaatsing.
• Linkbuilding via een SEO-bureau dat campagnes beheert: vaak geprijsd per maand of per verworven link, afhankelijk van de doelstellingen.

Goedkope backlinks zijn bijna altijd een slecht idee. De waarde van een link staat in verhouding tot de investering die ervoor gevraagd wordt. Wie structureel en strategisch investeert in kwalitatieve linkbuilding, ziet dat op lange termijn terug in betere posities voor competitieve zoektermen.

Samenvattend