Wat marketingkantoren je niet zeggen over GEO en AI vindbaarheid

Gepubliceerd op 7 mei 2026, bijgewerkt op 8 oktober 2026

Er is een nieuwe term in marketingland die iedereen plots gebruikt: GEO. Generative Engine Optimization.

Marketingkantoren verkopen het als een revolutionaire nieuwe dienst. Aparte offertes, aparte trajecten, aparte prijskaartjes. Wat ze je er niet bij vertellen: het is voor 90% gewoon SEO. En Google is nog altijd veel groter dan alles wat daarna komt.

TL;DR

Wat: GEO (Generative Engine Optimization) is de term voor vindbaar zijn in AI tools zoals ChatGPT, Claude en Gemini. Het klinkt nieuw. Het is het niet echt.
Hoe: AI tools halen hun bronnen uit het open web. Wie goed scoort in Google, wordt ook vaker geciteerd door AI. De fundering is identiek.
Conclusie: Google verwerkt nog altijd zo’n 14 miljard zoekopdrachten per dag, ChatGPT naar schatting 66 miljoen echte zoekvragen. Investeer eerst in wat bewezen werkt. GEO volgt grotendeels vanzelf mee.

1) Wat is GEO en AI vindbaarheid?

GEO staat voor Generative Engine Optimization. In gewone mensentaal: ervoor zorgen dat jouw merk, bedrijf of website wordt vermeld wanneer iemand een vraag stelt aan een AI tool zoals ChatGPT, Google Gemini, Claude of Perplexity.

Waar klassieke SEO draait om hoog scoren in de zoekresultaten van Google, gaat GEO over geciteerd worden in het antwoord dat een AI genereert. Het verschil zit in de vorm van het resultaat. Bij Google zie je een lijst met links. Bij ChatGPT krijg je een vloeiend antwoord, en als je geluk hebt staat jouw naam of website daarin vermeld.

AI vindbaarheid is de bredere term voor hoe zichtbaar je bent in alles wat door AI wordt gegenereerd: van ChatGPT-antwoorden tot de AI Overviews die Google bovenaan de zoekresultaten toont, de AI Mode van Google en de samenvattingen die Perplexity maakt.

Klinkt indrukwekkend. En ja, het is relevant. Maar wat marketingkantoren je er niet bij vertellen, leg ik verder uit.

2) Hoe werken AI tools eigenlijk, en waar halen ze hun informatie?

Dit is het stukje dat de meeste marketingpraatjes overslaan, want het maakt de boodschap een pak minder sexy.
AI tools zoals ChatGPT, Gemini, Claude en Perplexity zijn niet allemaal hetzelfde. Ze werken op andere manieren en halen hun bronnen uit andere plaatsen.

ChatGPT (OpenAI)

ChatGPT is getraind op een enorme hoeveelheid tekst van het open internet.

Voor recente vragen doorzoekt het het web in real time en toont het de bronnen die het gebruikte, met een duidelijke voorkeur voor gezaghebbende, goed gestructureerde websites. Wat het daar niet vindt of niet kan lezen, bestaat voor ChatGPT niet.

ChatGPT geeft zelf tips over hoe je beter vindbaar wordt: schrijf duidelijke, antwoordgerichte content, gebruik gezaghebbende bronnen en zorg dat je site technisch correct is.

Nieuw sinds eind augustus 2026: ChatGPT toont ook in België advertenties, als gesponsorde kaart onder het antwoord, voor wie de gratis of de Go-versie gebruikt. Volgens OpenAI hebben ze geen invloed op het antwoord zelf. Wat dat voor adverteerders betekent, lees je in Adverteren in AI-zoekmachines.

Google Gemini

Gemini is diep verweven met de Google zoekindex. Wie goed scoort in Google, scoort ook goed in Gemini. Dat is geen toeval. Gemini erft de logica van Google Search, inclusief de voorkeur voor goed gestructureerde, autoritaire content.

Dat geldt ook voor AI Mode, het gesprekstabblad in Google Search. Sinds oktober 2025 is het beschikbaar in België, in het Nederlands, Frans en Duits. Voor de meeste Belgen is de AI-zoekmachine die ze het vaakst zien dus gewoon Google zelf.

En Google zegt het in zijn eigen documentatie over AI-functies in Search letterlijk: om in AI Overviews of AI Mode te verschijnen, zijn er geen extra vereisten en is er geen speciale optimalisatie nodig. Dezelfde SEO-principes die al jaren gelden, gelden ook hier.

Perplexity

Perplexity is het meest transparant van allemaal. Het citeert standaard altijd zijn bronnen en doorzoekt het web in real time. Het heeft een sterke voorkeur voor recente, goed onderbouwde content. Wie vers en goed gedocumenteerd publiceert, wint hier het meest.

Claude (Anthropic)

Claude doorzoekt het web wanneer een vraag recente of specifieke informatie vraagt, en toont dan de bronnen die het gebruikte, met links. Zonder zoekopdracht antwoordt het vanuit wat het tijdens de training leerde, en dan zie je geen bronnen.

Ook hier geldt: een website die duidelijk zegt wie je bent en wat je doet, en die door anderen vermeld wordt, maakt meer kans om opgepikt te worden.

Het gemeenschappelijke punt van al deze tools: ze halen hun informatie uit het open web. Ze crawlen websites, lezen content, evalueren autoriteit en kiezen wie ze citeren op basis van signalen die sterk overlappen met klassieke SEO-signalen.

Wie in Google moeilijk te vinden is, wordt ook door AI tools zelden gevonden.

En llms.txt dan? Dat bestandje dat je website zou ‘uitleggen’ aan AI tools, wordt vaak verkocht als dé GEO-ingreep. In de praktijk halen de grote AI-bots het nauwelijks op. Aanmaken kost vijf minuten en schaadt niets, maar het is een klein extraatje, geen fundering. Meer in llms.txt: wat het is en of jij het écht nodig hebt. Belangrijker is dat je AI-crawlers niet per ongeluk buitensluit: zie AI-crawlers blokkeren of binnenlaten?

3) Maar hoeveel mensen gebruiken AI tools echt?

Hier wordt het interessant. En eerlijk.
Want als je puur afgaat op LinkedIn-posts en marketingpraatjes, zou je denken dat de helft van de wereld Google heeft ingeruild voor ChatGPT. De cijfers vertellen een ander verhaal.

Google verwerkt ongeveer 14 miljard zoekopdrachten per dag. ChatGPT krijgt in totaal zo’n 2,5 miljard berichten per dag, maar het grootste deel daarvan is schrijven, vertalen, programmeren of brainstormen. Echte zoekvragen, het soort vraag dat je anders aan Google zou stellen, zijn er volgens een schatting van SparkToro zo’n 66 miljoen per dag. Google doet er dus ongeveer 210 keer meer.

Het marktaandeel van Google bij zoekmachines bedraagt wereldwijd nog altijd rond de 90% (89,9% in september 2026, volgens StatCounter). Mensen gebruiken AI tools vooral náást Google, niet in de plaats ervan.

En dan is er nog dit: 95% van de ChatGPT-gebruikers gebruikt ook gewoon Google, zo blijkt uit cijfers van Similarweb.

Wij als marketeers en ondernemers zijn soms blind voor het nieuwe. We zitten in een bubbel van vroege gebruikers, LinkedIn-threads en AI-hype. Maar onze klanten, de gemiddelde Belg die iets zoekt, opent nog altijd Google. Dat verandert traag, niet van de ene dag op de andere.

Dat wil niet zeggen dat je AI vindbaarheid kunt negeren. Verkeer via AI tools groeit snel, maar vertrekt van heel laag: in 2026 is het naar schatting nog maar 0,2 à 1% van al het websiteverkeer. Bezoekers die via een AI tool binnenkomen, weten vaak al goed wat ze zoeken, en dat zie je in veel sectoren aan de conversie. De trend is reëel. Alleen de urgentie waarmee sommige bureaus ze verkopen, klopt niet.

4) GEO is gewoon SEO. Punt.

Hier is het deel dat sommige bureaus liever niet horen.

De fundamenten van GEO zijn exact dezelfde als de fundamenten van SEO. Goed gestructureerde content die vragen beantwoordt. Autoriteit opgebouwd via kwalitatieve backlinks. Een technisch correcte website. Een merk dat vermeld wordt op betrouwbare externe bronnen.

ChatGPT zelf communiceert nergens een geheime GEO-handleiding. Google zegt zelf dat er voor AI Overviews en AI Mode geen aparte optimalisatie nodig is. Perplexity beloont recente, goed gedocumenteerde content, precies wat goede SEO-content ook is.
Het enige verschil is de eindbestemming van de inspanning. Bij SEO wil je als blauwe link verschijnen. Bij GEO wil je geciteerd worden in een antwoord. Maar de weg ernaar toe loopt langs dezelfde weg.

Bureaus die je een apart “GEO-traject” verkopen als iets fundamenteel anders dan SEO, verkopen je een andere verpakking voor hetzelfde product. Of erger: ze verkopen je iets waarvan de fundering ontbreekt omdat ze de SEO-basis nooit goed hebben gelegd.

De eerlijke volgorde is simpel. Zorg eerst dat je SEO op orde is. Dan volgt AI vindbaarheid grotendeels vanzelf mee.

5) Wat is SEO dan precies?

Zoekmachineoptimalisatie bestaat uit twee grote pijlers: content en backlinks. De rest is ondergeschikt.

Content zorgt ervoor dat je vindbaar bent voor het type onderwerp dat jij behandelt. Wie consistent schrijft over hetzelfde thema, bouwt topical authority op. Google (en AI tools) beginnen jou te associëren met dat onderwerp en tonen je vaker wanneer iemand ernaar zoekt. Eén goede pagina is zelden voldoende. Een cluster van relevante content wel.

Backlinks zijn links van andere websites naar de jouwe. Ze werken als stemmen van vertrouwen. Hoe meer gezaghebbende websites naar jou linken, hoe meer autoriteit Google jou toekent. Die autoriteit bepaalt voor een groot stuk hoe hoog je scoort, en dus ook hoe vaak AI tools jou als bron oppikken.

Technische SEO, een snelle website, correcte structured data, een goede mobiele versie, dat alles is ook belangrijk. Maar het is grotendeels eenmalig werk. Je zet het op orde en je hoeft er daarna niet constant aan te sleutelen. De echte, voortdurende investering zit in content en autoriteit.

Wie dat begrijpt, begrijpt ook waarom GEO geen apart product is. Het is hetzelfde werk, met een andere naam op de doos.

Conclusie

AI tools zijn reëel. De groei is reëel. En ja, vindbaar zijn in ChatGPT of Gemini zal de komende jaren steeds relevanter worden.
Maar laat je niet opjagen door bureaus die GEO verkopen als iets nieuws waar je nú apart in moet investeren, los van alles wat er al was. De cijfers zijn duidelijk: Google verwerkt nog altijd zo’n 200 keer meer zoekvragen per dag dan ChatGPT. Klanten die jouw dienst zoeken, openen nog altijd eerst Google, en de AI-antwoorden die ze daar zien, komen van Google zelf.
Investeer in goede content rond jouw onderwerp. Bouw autoriteit op via kwalitatieve backlinks. Zorg voor een technisch gezonde website. Dat is SEO. En dat is, of ze het nu GEO, AEO of iets anders noemen, exact dezelfde fundering die AI tools gebruiken om te beslissen wie ze citeren.
Benieuwd of AI tools jouw bedrijf nu al noemen? Zo test je het zelf. Wil je weten hoe jouw website er vandaag voor staat op vlak van vindbaarheid? Vraag een gratis audit aan.

Dit artikel werd geschreven door KNEET.

Wij zijn een Belgisch marketingbureau met een sterke focus op online marketing via kanalen zoals Facebook, Instagram, nieuwsbrieven en Google Ads. Daarnaast bouwen en optimaliseren we converterende websites en webshops.
Sinds 2016 kenden we al 100+ tevreden klanten in tal van sectoren.
Maken we binnenkort eens vrijblijvend kennis?