Wat marketingkantoren je niet zeggen over GEO en AI vindbaarheid

1) Wat is GEO en AI vindbaarheid?

GEO staat voor Generative Engine Optimization. In gewone mensentaal: ervoor zorgen dat jouw merk, bedrijf of website wordt vermeld wanneer iemand een vraag stelt aan een AI tool zoals ChatGPT, Google Gemini, Claude of Perplexity.

Waar klassieke SEO draait om hoog scoren in de zoekresultaten van Google, gaat GEO over geciteerd worden in het antwoord dat een AI genereert. Het verschil zit in de vorm van het resultaat. Bij Google zie je een lijst met links. Bij ChatGPT krijg je een vloeiend antwoord, en als je geluk hebt staat jouw naam of website daarin vermeld.

AI vindbaarheid is de bredere term voor hoe zichtbaar je bent in alles wat door AI wordt gegenereerd: van ChatGPT-antwoorden tot de AI Overviews die Google bovenaan zoekresultaten toont, tot de samenvattingen die Perplexity maakt.

Klinkt indrukwekkend. En ja, het is relevant. Maar wat marketingkantoren je er niet bij vertellen, leg ik verder uit.

2) Hoe werken AI tools eigenlijk, en waar halen ze hun informatie?

Dit is het stukje dat de meeste marketingpraatjes overslaan, want het maakt de boodschap een pak minder sexy.
AI tools zoals ChatGPT, Gemini, Claude en Perplexity zijn niet allemaal hetzelfde. Ze werken op andere manieren en halen hun bronnen uit andere plaatsen.

ChatGPT (OpenAI)

ChatGPT is getraind op een enorme hoeveelheid tekst van het open internet.

Voor recente vragen gebruikt het een externe zoeklaag die het web doorzoekt in real time, met een duidelijke voorkeur voor gezaghebbende, goed gestructureerde bronnen. Onderzoek van Yext op basis van 17,2 miljoen AI-citaties toont aan dat ChatGPT sterk leunt op officiële websites, maar ook opvallend vaak YouTube citeert, ongeveer 11% van de tijd, op basis van transcripten en beschrijvingen.

ChatGPT geeft zelf tips over hoe je beter vindbaar wordt: schrijf duidelijke, antwoordgerichte content, gebruik gezaghebbende bronnen en zorg dat je site technisch correct is.

Google Gemini

Gemini is diep verweven met de Google zoekindex. Wie goed scoort in Google, scoort ook goed in Gemini. Dat is geen toeval. Gemini erft de logica van Google Search, inclusief de voorkeur voor goed gestructureerde, autoritaire content.

Google’s eigen documentatie over AI Overviews verwijst expliciet naar E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) als bepalende factor. Met andere woorden: de SEO-logica die al jaren geldt, is exact dezelfde logica die Gemini gebruikt.

Perplexity

Perplexity is het meest transparant van allemaal. Het citeert standaard altijd zijn bronnen en doorzoekt het web in real time. Het heeft een sterke voorkeur voor recente, goed onderbouwde content. Wie vers en goed gedocumenteerd publiceert, wint hier het meest.

Claude (Anthropic)

Claude synthetiseert eerder dan dat het letterlijk citeert. Het trekt geen directe links tenzij je het expliciet vraagt of tenzij het in een zoekgestuurde modus werkt.

Claude leunt ook opvallend sterk op gebruikersgegenereerde content zoals reviews, waarbij onderzoek aantoont dat Claude die 2 tot 4 keer vaker citeert dan andere modellen. Reputatiesignalen wegen hier dus zwaarder.

Het gemeenschappelijke punt van al deze tools: ze halen hun informatie uit het open web. Ze crawlen websites, lezen content, evalueren autoriteit en kiezen wie ze citeren op basis van signalen die sterk overlappen met klassieke SEO-signalen. Een studie van Originality.ai vond dat 48% van alle AI-citaties afkomstig zijn van de top 100 organische zoekresultaten van Google.

Bijna de helft van wat AI tools citeren, rankt dus ook gewoon goed in Google.

3) Maar hoeveel mensen gebruiken AI tools echt?

Hier wordt het interessant. En eerlijk.
Want als je puur afgaat op LinkedIn-posts en marketingpraatjes, zou je denken dat de helft van de wereld Google heeft ingeruild voor ChatGPT. De cijfers vertellen een ander verhaal.

Google verwerkt ongeveer 14 miljard zoekopdrachten per dag. ChatGPT verwerkt dagelijks zo’n 37,5 miljoen zoekachtige opdrachten. Dat is nog geen 0,3% van wat Google doet. Het marktaandeel van Google in traditionele zoekopdrachten bedraagt wereldwijd nog altijd rond de 90%.
Onderzoek van Orbit Media uit maart 2026 toont aan dat 55% van respondenten AI tools gebruikt als primair of frequent onderzoeksinstrument, maar dat het gebruik van Google er niet door is afgenomen. Mensen gebruiken beide, naast elkaar.

En dan is er nog dit: 95% van de ChatGPT-gebruikers gebruikt ook gewoon Google. Slechts 23 miljoen mensen wereldwijd gebruiken exclusief ChatGPT als zoektool. Dat is minder dan de bevolking van Australië.

Wij als marketeers en ondernemers zijn soms blind voor het nieuwe. We zitten in een bubbel van vroege gebruikers, LinkedIn-threads en AI-hype. Maar onze klanten, de gemiddelde Belg die iets zoekt, opent nog altijd Google. Dat verandert traag, niet van de ene dag op de andere.

Dat wil niet zeggen dat je AI vindbaarheid kunt negeren. AI-gerelateerd zoekverkeer groeide in Q1 2026 met 42,8% jaar op jaar. Bezoekers die via AI tools binnenkomen, converteren ook tot 4 à 5 keer beter dan organisch verkeer. De trend is reëel. Alleen de urgentie waarmee sommige bureaus ze verkopen, klopt niet.

4) GEO is gewoon SEO. Punt.

Hier is het deel dat sommige bureaus liever niet horen.

De fundamenten van GEO zijn exact dezelfde als de fundamenten van SEO. Goed gestructureerde content die vragen beantwoordt. Autoriteit opgebouwd via kwalitatieve backlinks. Een technisch correcte website. Een merk dat vermeld wordt op betrouwbare externe bronnen.

ChatGPT zelf communiceert nergens een geheime GEO-handleiding. Google’s documentatie over AI Overviews verwijst naar dezelfde E-E-A-T-principes die al jaren gelden voor organische SEO. Perplexity beloont recente, goed gedocumenteerde content, precies wat goede SEO-content ook is.
Het enige verschil is de eindbestemming van de inspanning. Bij SEO wil je als blauwe link verschijnen. Bij GEO wil je geciteerd worden in een antwoord. Maar de weg ernaar toe loopt langs dezelfde weg.

Bureaus die je een apart “GEO-traject” verkopen als iets fundamenteel anders dan SEO, verkopen je een andere verpakking voor hetzelfde product. Of erger: ze verkopen je iets waarvan de fundering ontbreekt omdat ze de SEO-basis nooit goed hebben gelegd.

De eerlijke volgorde is simpel. Zorg eerst dat je SEO op orde is. Dan volgt AI vindbaarheid grotendeels vanzelf mee.

5) Wat is SEO dan precies?

Zoekmachineoptimalisatie bestaat uit twee grote pijlers: content en backlinks. De rest is ondergeschikt.

Content zorgt ervoor dat je vindbaar bent voor het type onderwerp dat jij behandelt. Wie consistent schrijft over hetzelfde thema, bouwt topical authority op. Google (en AI tools) beginnen jou te associëren met dat onderwerp en tonen je vaker wanneer iemand ernaar zoekt. Eén goede pagina is zelden voldoende. Een cluster van relevante content wel.

Backlinks zijn links van andere websites naar de jouwe. Ze werken als stemmen van vertrouwen. Hoe meer gezaghebbende websites naar jou linken, hoe meer autoriteit Google jou toekent. Die autoriteit bepaalt voor een groot stuk hoe hoog je scoort, en dus ook hoe vaak AI tools jou als bron oppikken.

Technische SEO, een snelle website, correcte structured data, een goede mobiele versie, dat alles is ook belangrijk. Maar het is grotendeels eenmalig werk. Je zet het op orde en je hoeft er daarna niet constant aan te sleutelen. De echte, voortdurende investering zit in content en autoriteit.

Wie dat begrijpt, begrijpt ook waarom GEO geen apart product is. Het is hetzelfde werk, met een andere naam op de doos.

Conclusie