Google Ads, vroeger bekend als Google AdWords, zijn betaalde advertenties die bovenaan de zoekresultaten op Google worden weergegeven. Ze verschijnen wanneer gebruikers zoeken naar specifieke zoektermen.
Bedrijven betalen Google om hun advertenties te tonen aan gebruikers die op zoek zijn naar hun producten of diensten, waardoor het een krachtig middel is binnen online marketing. In dit artikel leggen we uit hoe Google adverteren werkt, wat het kost en hoe je er het meeste uit haalt.
Wat zijn Google Ads?
Wanneer je iets zoekt op Google krijg je een lijst van resultaten. Bovenaan zie je eerst enkele advertenties, herkenbaar aan het kleine label. Dit kunnen productadvertenties zijn met foto en prijs, maar ook gewone tekstlinks naar websites. Dit zijn Google Ads.
Je betaalt Google om te verschijnen op basis van bepaalde zoektermen, maar ook op basis van andere parameters zoals locatie, tijdstip en apparaat. Het is een snelle en krachtige manier van online marketing omdat je extra bezoekers aantrekt die op dat moment actief op zoek zijn naar jouw diensten of producten.
Je bepaalt zelf hoeveel je per dag wil besteden. Wanneer je jouw website voorziet van de nodige meetcode, bijvoorbeeld via de Google Tag Manager, kan je ook inzetten op specifieke conversies en het algoritme laten optimaliseren richting de bezoekers die het meest geneigd zijn tot actie over te gaan.
Meer over waarom Google adverteren werkt lees je in ons artikel waarom adverteren via Google Ads simpelweg werkt.
Hoeveel kost adverteren in Google?
Adverteren in Google kost hoeveel je zelf maar wilt. Google hanteert een veilingsysteem waardoor je zelf kan bepalen hoeveel je budget per dag is, maar ook per zoekterm. Op basis van dat budget en de kwaliteit van je advertentie worden de posities bepaald. Iemand die meer budget over heeft voor de term “airco installeren Brugge” zal hoger staan dan iemand anders, maar een betere advertentie kan dit verschil gedeeltelijk compenseren.
Gemiddeld moet je rekenen op 1 à 2 euro per klik naar je website. Dit kan een pak meer zijn, maar ook een pak minder afhankelijk van jouw sector en doelgroep. Hoe meer concurrentie op een zoekwoord, hoe hoger de klikprijs.
Wij raden onze klanten altijd aan om minstens 400 euro per maand te besteden aan Google Ads. Dit komt neer op iets meer dan 10 euro per dag, waarbij je dagelijks toch enkele nieuwe websitebezoekers kunt verwachten. Een gedetailleerd overzicht van de kosten vind je in ons artikel over hoeveel adverteren in Google kost.
Kan ik zelf Google Ads maken?
Zelf jouw Google advertenties aanmaken en beheren kan zeker, maar onze audits leren ons dat dit vaak niet voor de beste resultaten zorgt. Veel budgetten gaan verloren aan verkeerde zoektermen, te brede targeting of advertenties die onvoldoende zijn afgestemd op de landingspagina.
Toch maakt Google het eenvoudig om aan de slag te gaan en geeft het platform de resultaten overzichtelijk weer. Ga er gerust mee aan de slag en contacteer ons wanneer het moeilijk wordt.
Kan ik adverteren in andere zoekmachines?
Het verbaast je misschien, maar er zijn nog andere zoekmachines dan Google. De tweede meest gebruikte zoekmachine in België en Nederland is Bing, van Microsoft.
Bing laat ook advertenties toe en het is zelfs mogelijk om je campagnes volledig te kopiëren vanuit Google Ads naar Bing Ads. Omdat adverteren in zoekmachines via een veilingprincipe werkt, zijn de meeste advertenties in Bing goedkoper dan in Google. Er zit nu eenmaal minder concurrentie op zoektermen in Bing.
Hierdoor kan het interessant zijn om te experimenteren met Bing Ads als aanvulling op je Google-campagnes, zeker in sectoren waar de klikprijzen in Google hoog oplopen.
Hoe bereken ik de ROI op mijn Google Ads?
Google advertenties zorgen in de eerste plaats voor meer bezoekers. Wanneer je jouw Google Ads koppelt aan Google Analytics, kan je deze groep apart bekijken en vergelijken met andere bezoekersbronnen.
Zo zie je hoe lang een bezoeker uit Google Ads gemiddeld op je website blijft, hoeveel pagina’s hij bekijkt en of hij overgaat tot een gewenste actie. Als bezoekers via Google Ads gemiddeld slechts 10 seconden op je site blijven terwijl andere bezoekers 90 seconden blijven, dan heb je waarschijnlijk een probleem met de afstemming tussen je advertentie en je pagina.
Bij een webshop kan je rechtstreeks bekijken welke bestellingen kwamen van Google Ads bezoekers. Bij dienstverleners doe je hetzelfde voor formulierinzendingen of telefonische leads. De Google Tag Manager helpt je om die conversies correct in te stellen.
Let wel op dat niet alles meetbaar is. Bezoekers die via Google Ads kwamen maar pas later tot actie overgingen, worden niet altijd correct meegeteld. Hierdoor raden we altijd een nulmeting aan alvorens te starten met nieuwe vormen van online marketing. Meer over hoe je online marketing correct meet lees je in ons artikel over hoe je echt meet of online marketing werkt.
Hoe optimaliseer ik mijn Google Ads campagnes?
In Google Ads krijg je vanzelf allerlei tips en werkt het platform met een kwaliteitsscore die aangeeft hoe goed je advertentie is opgesteld. Toch zijn er een aantal zaken die je makkelijk over het hoofd ziet als je er alleen voor staat.
Bij zoekwoorden is het belangrijk dat je het juiste zoekwoordtype gebruikt. Google onderscheidt een breed zoekwoord, een woordgroep en een exact zoekwoord, en die drie gedragen zich heel anders. Het is cruciaal dat je niet betaalt voor zoektermen die niet relevant zijn. Installeer je airco’s, dan wil je niet gevonden worden voor een opleiding tot airco-installateur.
Uitsluitingszoekwoorden zijn in dat verband even belangrijk als de zoekwoorden zelf. Verkoop je nieuwe kledij, dan sluit je “tweedehands” expliciet uit zodat je budget niet weglekt naar irrelevante zoekopdrachten.
Andere optimalisatiestappen zijn het gebruik van advertentie-extensies, het toevoegen van beeldmateriaal waar mogelijk, en het regelmatig doorvoeren van aanpassingen op basis van de data. Je concurrenten doen dit ook, dus stilstaan is achteruitgaan.
Tot slot: combineer Google Ads altijd met retargeting. Mensen die via een zoekopdracht op je site landen, vergelijken vaak nog met anderen en beslissen zelden meteen. Als jij er dan ook nog verschijnt op social media, vergroot je de kans op conversie aanzienlijk.
Hoe optimaliseer ik mijn website voor Google Ads?
Een groot deel van de ROI bij Google adverteren hangt niet af van de advertenties zelf, maar van de website of webshop waar bezoekers op terechtkomen.
Vooraleer je start met Google Ads is het belangrijk je af te vragen hoe goed jouw site nu reeds converteert. Alvorens budgetten in campagnes te steken, kan het een veel beter idee zijn om de website eerst grondig aan te pakken. Weet je het antwoord niet op deze vraag, laat je dan bijstaan met een audit.
De pagina waar bezoekers op terechtkomen vanuit een Google Ads campagne, de zogenaamde landingspagina, moet geoptimaliseerd zijn voor conversies. Staan je contactgegevens duidelijk in beeld? Is er een duidelijke call-to-action? Straalt de pagina vertrouwen uit? Dit zijn allemaal parameters die bepalen of de bezoeker overgaat tot actie of niet.
Meer over hoe je conversies verhoogt in je webshop of hoe je je bouncepercentage verlaagt lees je in onze aparte artikels.
Veelgestelde vragen over Google Ads
Wat is het verschil tussen Google Ads en SEO?
Bij Google Ads betaal je per klik en verschijn je meteen bovenaan. Bij SEO bouw je organische zichtbaarheid op zonder per klik te betalen, maar dat vraagt meer tijd. Beide hebben hun plaats in een goede online marketingstrategie. Het verschil leggen we uit in ons artikel over het verschil tussen SEO en SEA.
Hoe snel zie ik resultaten van Google advertenties?
Vrijwel meteen. Zodra je campagne actief is en je advertentie goedgekeurd is, kun je al op de eerste dag bezoekers verwachten. Dat is een van de grootste voordelen van Google Ads tegenover SEO.
Moet ik een minimum budget hebben?
Er is technisch gezien geen minimum, maar met een te laag budget verzamel je te weinig data om te optimaliseren. Wij raden een minimum van 400 euro per maand aan om zinvolle resultaten te zien.
Wat is een kwaliteitsscore in Google Ads?
De kwaliteitsscore is een cijfer van 1 tot 10 dat Google geeft aan je advertentie op basis van de relevantie van je zoekwoord, je advertentietekst en je landingspagina. Een hogere kwaliteitsscore leidt tot lagere klikprijzen en betere posities.
Kan ik Google Ads combineren met Facebook advertenties?
Absoluut, en dat is vaak de sterkste aanpak. Google Ads bereikt mensen die actief zoeken, Facebook bereikt mensen op basis van wie ze zijn. Samen vullen ze elkaar aan. Meer over adverteren via Meta lees je hier.
Samenvattend
Google Ads zijn betaalde advertenties bovenaan de Google-zoekresultaten die bedrijven in staat stellen om potentiële klanten te bereiken op het exacte moment dat die actief zoeken naar hun producten of diensten.
Het is een van de meest directe vormen van online marketing: je bepaalt zelf je budget, je zoekwoorden en je doelgroep, en je ziet meteen resultaten. De sleutel tot succes ligt in de combinatie van relevante zoekwoorden, goede advertentieteksten en een geoptimaliseerde landingspagina.
Wil je weten of en hoe Google Ads kan werken voor jouw situatie? Vraag een gratis audit aan en we kijken het samen na.
Mag KNEET je helpen?
Laat je gegevens na zodat we vrijblijvend kunnen praten over wat je reeds online doet.
Nieuwe website laten maken?
Wij maken sinds 2016 winstgevende websites & webshops voor tal van KMO’s, merken en ondernemers.
