Google Ads

Ad Rank bepaalt of je advertentie getoond wordt en op welke plek. Het is geen kwestie van wie het meest biedt: Google combineert je bod met je kwaliteitsscore, de verwachte impact van je extensies en de context van de zoekopdracht.

Daarom kan een relevantere adverteerder met een lager bod boven je staan. Werken aan relevantie is meestal goedkoper dan je bod verhogen.

Een advertentiegroep bundelt zoekwoorden die bij elkaar horen met de advertenties en de landingspagina die daarbij passen. Het is de laag tussen je campagne en je advertenties.

Hoe strakker het thema per groep, hoe beter je advertentie aansluit op de zoekopdracht, en hoe hoger je kwaliteitsscore.

Advertentieplanning bepaalt op welke dagen en uren je campagne loopt. Voor een bedrijf dat alleen tijdens kantooruren kan opnemen, is dat het verschil tussen een gemiste oproep en een klant.

Kijk eerst in je rapporten wanneer conversies gebeuren voor je uren uitzet. Soms oriënteert men zich 's avonds en belt men de dag erna.

Met een bodaanpassing verhoog of verlaag je je bod in bepaalde omstandigheden: op mobiel, in een bepaalde regio, op zaterdag, of bij bezoekers die al eens op je site waren. Je stelt het in als percentage.

Bij automatische biedstrategieën vervallen de meeste aanpassingen, omdat het systeem die afwegingen zelf maakt.

Conversietracking meet welke klik op je advertentie uiteindelijk tot een aanvraag, bestelling of telefoontje leidt. Zonder die meting weet je wel wat je uitgeeft, maar niet wat het oplevert, en kan Google ook niet leren op wie hij moet bieden.

Waarom het steeds moeilijker meetbaar wordt

Browsers blokkeren cookies van derden en bezoekers weigeren toestemming. Daardoor ziet Google minder conversies dan er werkelijk zijn.

Wat je eraan doet

Werk met server-side tracking, zet Consent Mode v2 correct op en stuur waar mogelijk enhanced conversions mee. Zo blijft de meting bruikbaar zonder de privacyregels te schenden.

Het conversievenster is de periode waarin Google een conversie nog toeschrijft aan een eerdere klik, standaard dertig dagen. Koopt iemand drie weken na de klik, dan telt die verkoop dus mee.

Bij een lange beslissingsperiode, zoals bij een keuken of een bouwproject, is dertig dagen krap. Zet het venster in lijn met hoe lang jouw klanten er werkelijk over doen.

CPM staat voor cost per mille: de prijs voor duizend vertoningen van je advertentie, ongeacht of er geklikt wordt. Het is de gangbare rekeneenheid voor display, video en sociale media, waar zichtbaarheid het doel is.

Vergelijk het niet rechtstreeks met CPC: het meet iets anders. Reken CPM om naar kosten per bezoeker als je toch wilt vergelijken.

Demand Gen is het campagnetype waarmee je vraag creîert in plaats van bestaande vraag afvangt: beeld en video op YouTube, Discover en Gmail, gericht op doelgroepen die jou nog niet zoeken. Het verving Discovery-campagnes.

Reken hier niet af op directe conversies binnen de dag, dit zit hoger in de funnel.

Doel-CPA is een biedstrategie waarbij je zegt wat een conversie je mag kosten, waarna Google zijn biedingen daarop afstemt. Bij een doel-CPA van 40 euro probeert het systeem gemiddeld op dat bedrag uit te komen, niet per conversie maar over het geheel.

Het werkt pas betrouwbaar vanaf ongeveer dertig conversies per maand. Daaronder heeft het algoritme te weinig om op te sturen.

Doel-ROAS is de tegenhanger van doel-CPA voor webshops: je geeft aan hoeveel omzet je per uitgegeven euro wilt zien, bijvoorbeeld 400 procent, en Google biedt hoger op bezoekers die veel lijken op te leveren.

Het staat of valt met correcte conversiewaarden. Stuur je bij elke bestelling hetzelfde bedrag mee, dan optimaliseert het systeem op een verzinsel.

Met geotargeting bepaal je in welk gebied je advertenties verschijnen: een land, een provincie, een straal rond je zaak. Let op de instelling eronder: standaard richt Google zich ook op mensen buiten dat gebied die er interesse in tonen.

Voor een lokale zaak zet je dat beter om naar 'aanwezigheid in', anders betaal je voor kliks uit heel het land.

Adverteerders kunnen kiezen tussen verschillende advertentietypen, zoals tekstgebaseerde zoekadvertenties, grafische display-advertenties, YouTube-videoadvertenties, of in-app mobiele advertenties.
Google Ads werkt voornamelijk op een pay-per-click-model, waarbij adverteerders alleen betalen wanneer een gebruiker op hun advertentie klikt.

Google Ads Editor is een gratis programma waarmee je je campagnes offline bewerkt en in bulk wijzigingen doorvoert: honderd advertenties tegelijk aanpassen, campagnes kopiëren tussen accounts, alles nakijken vóór je publiceert.

Voor accounts van enige omvang bespaart het uren per maand.

Klikfraude is het doelbewust aanklikken van advertenties zonder koopintentie, door concurrenten of door geautomatiseerde bots. Google filtert het grootste deel er automatisch uit en crediteert die kliks.

Zie je een vreemde piek, controleer dan de IP-uitsluitingen en de plaatsingsrapporten van je displaycampagnes voor je aan een dure tool begint.

Landingspagina-ervaring is Google's oordeel over de pagina waarop je bezoeker terechtkomt: sluit de inhoud aan op de advertentie, laadt hij snel, werkt hij op mobiel en is duidelijk wat je moet doen. Het is een van de drie onderdelen van je kwaliteitsscore.

Adverteren naar je homepage scoort hier bijna altijd slecht. Stuur bezoekers naar de pagina die hun zoekopdracht beantwoordt.

Performance Max is een campagnetype van Google Ads waarbij één campagne al je kanalen tegelijk bespeelt: zoeken, Shopping, YouTube, Gmail, Display en Discover. Jij levert doelen, budget, teksten en beeld aan; Google bepaalt waar en aan wie het getoond wordt.

Het werkt goed bij voldoende conversiedata, maar geeft je weinig inzicht en controle. Voor kleine budgetten is een gewone zoekcampagne vaak inzichtelijker.

Bij een responsive search ad lever je meerdere koppen en beschrijvingen aan, en stelt Google per zoekopdracht de combinatie samen die het meest kansrijk lijkt. Het is sinds 2022 het standaard advertentieformaat voor zoekcampagnes.

Geef variatie mee die echt verschilt (prijs, levertijd, garantie) in plaats van vijf keer dezelfde boodschap anders verwoord. Pin je belangrijkste kop vast als hij altijd zichtbaar moet zijn.

Smart bidding is de verzamelnaam voor biedstrategieën waarbij Google per veiling automatisch bepaalt wat jouw klik waard is, op basis van signalen als locatie, apparaat, tijdstip en zoekgeschiedenis. Doel-CPA en doel-ROAS zijn de bekendste.

Het werkt pas goed met betrouwbare conversietracking en voldoende volume. Zonder data raadt het systeem net zo hard als jij.

Elke keer dat iemand zoekt, houdt Google in milliseconden een veiling tussen alle adverteerders die op die zoekopdracht mikken. Wie wint, betaalt niet zijn eigen bod maar net genoeg om de volgende te verslaan.

Dat verklaart waarom je werkelijke kosten per klik bijna altijd lager liggen dan je maximumbod.

Vertoningsaandeel is het percentage van de veilingen waarin jouw advertentie ook echt getoond werd, ten opzichte van hoe vaak dat had gekund. 40% betekent dat je zes van de tien kansen misliep.

Google splitst het verlies uit naar budget en naar rangschikking. Verlies je door budget, dan laat je omzet liggen; verlies je door rangschikking, dan moet je aan relevantie of bod werken.

Het zoektermenrapport toont de echte zoekopdrachten waarop je advertentie verscheen, niet de zoekwoorden die jíj instelde. Daar zit het verschil: op een breed zoekwoord verschijn je ook bij vragen waar je niets aan hebt.

Het is de snelste manier om budget te redden. Wat niet relevant is, voeg je toe als uitsluitingszoekwoord.

Google kent drie types. Exact zoekwoord toont je advertentie alleen bij die zoekopdracht of een heel nauwe variant, zinsdeel bij zoekopdrachten die de betekenis bevatten, en breed bij alles wat Google verwant vindt.

Breed levert het meeste bereik en de meeste verspilling. Begin met exact en zinsdeel, en gebruik het zoektermenrapport om te zien wat je mist.