Dit verwijst naar de aanpak die adverteerders gebruiken bij het bieden op advertentieplaatsingen in SEA. Er zijn verschillende biedstrategieën, zoals bieden op maximale klikken, waarbij wordt geprobeerd zoveel mogelijk klikken te genereren binnen een bepaald budget, of bieden op conversies, waarbij het doel is om zoveel mogelijk conversies te genereren door je Google Ads.