CLV in de context van Google Ads of digitale marketing in zijn geheel verwijst naar de totale winst die een bedrijf kan verwachten te maken over de gehele levensduur van een relatie met een klant. Het begrijpen van de CLV helpt adverteerders om te bepalen hoeveel ze redelijkerwijs kunnen uitgeven aan het verwerven van nieuwe klanten via hun advertentiecampagnes.