Hoe bespaar je kosten bij online marketing? (2026)

Kosten besparen bij bestaande online marketing

Advertentiecampagnes

Bij lopende online marketingcampagnes (Google Ads, Facebook, Instagram, …) zien we vaak dat advertenties maanden of zelfs jaren blijven draaien zonder grondige evaluatie. Budgetten worden automatisch uitgegeven, terwijl doelgroepen, zoekgedrag en concurrentie intussen veranderd zijn.

Door campagnes regelmatig te analyseren en bij te sturen, vermijd je dat geld blijft vloeien naar advertenties die weinig opleveren. Het schrappen van slecht presterende campagnes is vaak de snelste manier om kosten te besparen zonder impact op resultaten.

Lees meer: Hoe meet je écht of online marketing werkt?

Kanalen

Veel bedrijven zijn actief op meerdere kanalen tegelijk, zoals Google, social media en e-mail, zonder dat elk kanaal effectief bijdraagt aan leads of verkoop. Elk extra kanaal vraagt tijd, kosten, budget, content en opvolging.

Door te focussen op de kanalen die aantoonbaar resultaat opleveren, vermijd je versnippering. Minder kanalen, maar beter benut, zorgen meestal voor een hogere return dan overal een beetje aanwezig zijn.

Wij delen bv. niks op Instagram. Dat is een bewuste keuze.

Content

Bij bestaande online marketing wordt content vaak ad hoc aangemaakt. Blogs, social posts en nieuwsbrieven verschijnen zonder duidelijke samenhang of doel. Die aparte content kost tijd en geld, maar levert weinig op.

Door content te hergebruiken, te actualiseren en te focussen op thema’s die echt aansluiten bij je doelgroep, daalt de productiekost terwijl de impact stijgt. Eén sterk uitgewerkt onderwerp kan perfect dienen voor meerdere kanalen.

Een blog artikel kan je makkelijk herkauwen in een nieuwsbrief en kan je even makkelijk linken op LinkedIn. Nu heb je 3 kanalen met dezelfde moeite.

Doelgroepbepaling

Wanneer we als marketingkantoor een analyse doen van Facebook marketing, zien we vaak dat de doelgroepbepaling rampzalig is.

Quasi elke ondernemer weet heel duidelijk wie zijn of haar ideale type klant is. Bv. actieve vrouwen boven de 40 jaar of juist nerdy mannen onder de 35. Vaak zien we echter dat de sociale advertenties deze targetting mist en dat er geadverteerd wordt op iedereen tussen 18-65+. Of als er al targetting is, dat deze alsnog te breed is.

Hierdoor betaal je veel geld voor ogen die nooit zullen converteren.

Lees meer: 8 Fouten die je bij online marketing beter niet maakt
Lees meer: Hoe plaats ik een advertentie op Facebook of Instagram? (Meta Ads)

Rapportering

Veel marketingbudget gaat indirect verloren aan rapportering die niemand gebruikt. Dashboards en maandelijkse rapporten worden opgemaakt, maar leiden zelden tot concrete beslissingen.

Goede rapportering in 2026 draait niet om hoeveel data je hebt, maar om welke inzichten je eruit haalt. Minder cijfers, beter geïnterpreteerd, zorgen voor snellere bijsturing en minder verspilling.

Lees meer: Hoe maak ik een online marketing analyse?

Kosten besparen wanneer je online marketing opstart of herbekijkt

Strategie

Wie online marketing opstart zonder duidelijke strategie, betaalt vaak leergeld. Advertenties worden getest zonder duidelijke doelstelling en content wordt verspreid zonder plan.

Door vooraf scherp te bepalen wat je wil bereiken, voor wie en via welke kanalen, vermijd je nutteloze experimenten. Een duidelijke strategie bespaart niet alleen budget, maar ook tijd en frustratie.

Lees meer: Hoe stel ik een online marketing strategie of plan op?

Budgetverdeling

Een veelgemaakte fout bij nieuwe online marketing is het budget verdelen over te veel initiatieven. Kleine bedragen op meerdere kanalen leveren zelden betrouwbare resultaten op.

Door het budget te concentreren op één of twee kanalen die passen bij je doelgroep en aanbod, krijg je sneller inzicht in wat werkt. Dat maakt bijsturen eenvoudiger en voorkomt verspilling.

Advertentiestructuur

Complexe campagnestructuren met tientallen advertentiegroepen lijken professioneel, maar zijn moeilijk te beheren en optimaliseren. Dat vertaalt zich in hogere beheerkosten en minder overzicht.

Een eenvoudige, logische structuur maakt optimalisatie sneller en efficiënter. Minder complexiteit betekent minder uren en lagere kosten, zonder in te boeten op prestaties.

Automatisatie

Automatisatie speelt een grote rol in online marketing in 2026, maar blind vertrouwen op automatische systemen leidt niet altijd tot betere resultaten. Slimme automatisatie ondersteunt beslissingen, maar vervangt geen strategie.

Door automatisatie doelgericht in te zetten, bijvoorbeeld voor biedstrategieën of opvolging, bespaar je tijd zonder de controle te verliezen. Dat evenwicht voorkomt dure fouten.

Automatisatie is veel interessanter op het ‘ouderwetse’ medium van nieuwsbrieven dat dat dit bij Google Ads en Meta ads is.

Waar besparen in online marketing geen goed idee is

Besparen op analyse, strategie en opvolging is zelden verstandig. Zonder inzicht in wat werkt, wordt elke euro een gok. Ook besparen op kwaliteit van advertenties of content leidt vaak tot lagere conversies en hogere kosten per resultaat.

Het ‘AI verhaal’ is hier super actueel bij. Veel bedrijven denken nu hun kosten te kunnen verlagen met behulp van artificiële intelligentie voor het maken van content (blogs, artikels, beschrijvingen, teksten, foto/video). Zelden levert dit de gewenste resultaten op.
Daarmee is het niet gezegd dat AI niet helpt, maar vervangen doet het (nog) niet.

Samenvattend