Hoeveel kost adverteren in Google Ads? Prijzen en budget in 2026

Gepubliceerd op 12 oktober 2026

Adverteren in Google kost wat je zelf instelt: je kiest een budget en betaalt per klik. Wat een klik kost, bepaalt een veiling, en die prijs verschilt sterk per sector. Bij de meeste kmo's rekenen we met 1 tot 2 euro per klik als vuistregel.

Hieronder lees je hoe die prijs tot stand komt, hoeveel budget je minstens nodig hebt, wat het beheer kost en waar het geld vaak weglekt. Met de bedragen erbij, ook die van ons.

TL;DR

Wat: Wat adverteren in Google Ads kost: de prijs per klik, het budget dat je minstens nodig hebt en de kost van het beheer door een bureau.
Hoe: Je betaalt per klik via een veiling. Bij de meeste kmo's ligt een klik rond 1 tot 2 euro, in dure sectoren een veelvoud. Reken op minstens een tiental euro per dag aan advertentiebudget. Beheer bij KNEET start vanaf 400 euro per maand, met minstens 3 maanden samenwerking.
Conclusie: Kijk niet naar de prijs per klik maar naar wat een klant je kost. Een dure klik die verkoopt is goedkoper dan een goedkope klik die niets oplevert.

1) Hoe bepaalt Google wat je per klik betaalt?

Via een veiling die bij elke zoekopdracht opnieuw plaatsvindt. Je betaalt niets om getoond te worden bij een zoekcampagne, alleen wanneer iemand klikt. Dat heet cost per click (CPC).

Welke advertentie waar verschijnt, hangt af van je Ad Rank. Volgens Google tellen daarin onder meer mee:

• Je bod: het maximum dat je per klik wil betalen.
• De kwaliteit van je advertentie en landingspagina: hoe relevant en bruikbaar ze zijn voor wie zoekt.
• De concurrentie: hoe dicht de andere adverteerders bij jou liggen.
• De context: de zoekterm, de locatie, het toestel en het tijdstip.
• Je extensies: extra links, telefoonnummer of adres bij je advertentie.

Je bod is een plafond, geen vaste prijs. Wat je echt betaalt, ligt vaak lager. Google zegt ook dat betere advertenties vaak tot een lagere klikprijs leiden (Google over Ad Rank).

En de kwaliteitsscore?

De kwaliteitsscore van 1 tot 10 is een diagnose, geen knop in de veiling. Google zegt dat letterlijk: de score is geen input in de veiling (Google over de kwaliteitsscore). Hij toont wel waar het schuurt: verwachte klikfrequentie, relevantie van je advertentie en de ervaring op je landingspagina. Verbeter je die drie, dan betaal je meestal minder per klik.

2) Hoeveel kost een klik in Google Ads in België?

Bij de meeste kmo's rekenen we met 1 tot 2 euro per klik. Dat is een vuistregel uit onze eigen campagnes, geen officieel gemiddelde. Er bestaan geen openbare Belgische cijfers per sector met een controleerbare methode. Ook Nederlandse marketeers stellen vast dat zulke Benelux-benchmarks ontbreken (Searchlab). Cijfers die je online vindt, zijn meestal Amerikaans.

Als voorzichtige marktindicatie, op basis van wat we zelf zien:

Waarom zo'n verschil? Omdat de prijs volgt wat een klant waard is. Een advocaat die één dossier van een paar duizend euro binnenhaalt, kan veel meer betalen voor een klik dan een bakker die een taart van 25 euro verkoopt.

Wat maakt jouw klik duurder of goedkoper?

• Het zoekwoord. "Loodgieter" is duurder dan "lekkende kraan badkamer vervangen". Een specifieke zoekopdracht, een long tail zoekwoord, heeft minder concurrentie en vaak een duidelijkere koopintentie.
• Je regio. In een stad bieden vaak meer adverteerders op hetzelfde woord dan in een kleinere gemeente.
• Het moment. Rond Black Friday of de solden bieden meer webshops, en dat duwt de prijs omhoog.
• Je landingspagina. Een trage of onduidelijke pagina drukt je kwaliteit en dus je kans in de veiling.

Wil je weten wat jouw zoekwoorden kosten? De Zoekwoordplanner van Google geeft een schatting per zoekwoord voor België. Behandel dat als een richting, niet als een offerte.

3) Hoeveel budget heb je minstens nodig?

Reken op minstens een tiental euro per dag, dus ongeveer 300 euro per maand aan advertentiebudget. Daaronder krijg je te weinig klikken om te zien wat werkt, en blijf je gokken.

Een rekenvoorbeeld. Bij 1,50 euro per klik geeft 300 euro je zo'n 200 bezoekers per maand. Wordt één op vijftig bezoekers een aanvraag, dan heb je vier aanvragen. Dat is genoeg om te leren welke zoekwoorden werken. Met 100 euro per maand heb je er misschien één, of geen, en weet je na drie maanden nog niets. Vul je eigen cijfers in: het principe blijft hetzelfde.

Hoe gaat Google met je dagbudget om?

Je stelt een gemiddeld dagbudget in. Op een drukke dag mag Google tot twee keer dat bedrag uitgeven, op een rustige dag minder. Over een volledige maand betaal je nooit meer dan 30,4 keer je dagbudget (Google over budgetten). Schrik dus niet van één dure dag.

Wat met het gratis startkrediet?

Google geeft nieuwe adverteerders soms een tegoed wanneer ze eerst zelf een bepaald bedrag uitgeven. De voorwaarden verschillen per land en per actie, en het tegoed kan je niet gebruiken voor kosten van vóór de toekenning (Google over promoties). Leuk meegenomen, maar geen reden om te starten zonder plan.

Wanneer heb je meer nodig?

Wil je in meerdere talen of regio's adverteren, of zit je in een dure sector, dan volstaat 300 euro niet. Bij een klikprijs van 8 euro koop je met dat bedrag nog geen veertig bezoekers. Dan kies je beter één dienst en één regio, en breid je uit wanneer die rendeert.

4) Wat kost het als een bureau je Google Ads beheert?

Bij KNEET start het beheer van Google Ads vanaf 400 euro per maand, met minstens 3 maanden samenwerking. Je advertentiebudget betaal je daarbovenop rechtstreeks aan Google. Zo zie je altijd wat naar Google gaat en wat naar ons.

Waarom minstens 3 maanden? De eerste weken gaan naar opzetten, meten en bijsturen. Pas daarna weet je welke zoekwoorden klanten opleveren. Wie na vier weken afrekent, rekent af op de opstartfase.

Voor die prijs zetten we de campagnes op, volgen we zoektermen en budget op, passen we advertenties aan en zorgen we dat je conversietracking klopt. Wordt Google Ads gecombineerd met andere diensten, dan maken we een offerte op maat.

Waar let je op bij een bureau?

• Wie is eigenaar van het account? Dat moet jij zijn. Stop je de samenwerking, dan neem je je account en je historiek mee.
• Zie je het advertentiebudget apart? Een bureau dat je budget "inclusief" aanrekent, kan een deel achterhouden zonder dat je het merkt. Cowboypraktijken, en ze bestaan.
• Hoe rapporteren ze? Over aanvragen en verkopen, of over vertoningen en kliks? Dat laatste zegt weinig.

Sommige bureaus rekenen een percentage van je advertentiebudget. Dat kan, maar dan verdient het bureau meer wanneer jij meer uitgeeft, ook als dat niets oplevert. Vraag in elk geval wat er gebeurt als je budget daalt of stijgt.

Wil je het zelf doen? Dat kan perfect bij een klein budget, zolang je de tijd neemt om elke week je zoektermen na te kijken. Hoe je begint, lees je in onze gids over adverteren in Google.

5) Is Performance Max duurder of goedkoper?

Per klik soms goedkoper, maar je ziet minder van waar je geld naartoe gaat. Performance Max is één campagne die je budget verdeelt over zoekresultaten, Shopping, YouTube, Gmail, Maps en display. Display- en videovertoningen zijn vaak goedkoop, maar ze leveren ook minder op dan een zoekklik.

Het systeem leert op basis van je conversies. Heb je er maar een handvol per maand, dan heeft het te weinig om op te sturen. Met een paar honderd euro per maand verdeeld over zes kanalen, doe je overal een beetje en nergens genoeg.

Voor een webshop met een goede productfeed en genoeg bestellingen kan het goed werken. Voor een dienstverlener met een klein budget is een gewone zoekcampagne meestal de veiligere keuze. Wanneer het wel en niet loont, lees je in Performance Max: waarom Google je belt om het aan te zetten. Heb je een webshop, kijk dan ook naar Google Shopping.

6) Waar gaat je Google Ads-budget verloren?

Meestal op drie plaatsen: zoekopdrachten die nooit iets kunnen opleveren, klikken op je eigen naam die je toch al had, en conversies die je niet of verkeerd meet.

Verkeerde zoekopdrachten

Adverteer je op "keuken", dan verschijn je ook bij "keuken tekenen gratis" of "keukenhulp vacature". Daar betaal je voor. Bij campagnes die we overnemen, gaat vaak tien tot dertig procent van het budget naar zulke zoekopdrachten. De oplossing is een goede lijst uitsluitende zoekwoorden, die je elke week bijwerkt.

Je eigen merknaam

Bieden op je eigen naam is goedkoop, maar niet altijd nodig. Bieden concurrenten op jouw naam, dan wel. Staat niemand anders er, dan betaal je soms voor klikken die je organisch ook had gekregen. Lees bieden op je eigen merknaam: nodig of weggegooid geld?

Meten wat telt

Telt je account elke klik op je telefoonnummer als conversie, of elk bezoek aan je contactpagina? Dan stuurt Google op het verkeerde doel. Dat kost geld zonder dat je het ziet. Hoe je nagaat wat je campagnes echt opleveren, lees je in hoe weet je of je Google Ads echt iets opbrengt?

Twijfel je of Google Ads überhaupt bij jouw bedrijf past? Lees dan eerst waarom adverteren via Google Ads simpelweg werkt, en wanneer niet. En kijk ook eens naar adverteren op Bing, waar de kliks vaak goedkoper zijn.

Samenvattend

Google Ads kost wat je zelf instelt. Een klik kost bij de meeste kmo's rond 1 tot 2 euro, in dure sectoren een veelvoud. Reken op minstens een tiental euro per dag om iets te leren, en bij uitbesteding op het beheer daarbovenop: bij KNEET vanaf 400 euro per maand.

Het cijfer dat telt, is niet de prijs per klik maar wat een nieuwe klant je kost. Daar sturen we op. Wil je weten hoe Google Ads zich verhoudt tot werken aan je organische posities, lees dan het verschil tussen SEO en SEA.

Draait er al een campagne en vraag je je af of het geld goed besteed is? Vraag vrijblijvend een gratis audit aan, dan kijken we samen in je account.

Dit artikel werd geschreven door KNEET.

Wij zijn een Belgisch marketingbureau met een sterke focus op online marketing via kanalen zoals Facebook, Instagram, nieuwsbrieven en Google Ads. Daarnaast bouwen en optimaliseren we converterende websites en webshops.
Sinds 2016 kenden we al 100+ tevreden klanten in tal van sectoren.
Maken we binnenkort eens vrijblijvend kennis?