De Facebook pixel uitgelegd: hoe je deze kunt gebruiken om jouw advertentiebudget optimaal te benutten

Hoe maak ik een Facebook pixel aan?

Om een Facebook pixel aan te maken heb je eerst en vooral een Facebook Business Manager nodig. Als deze term je nog niet bekend is dan heb je dit waarschijnlijk nog niet.

Je surft best even naar business.facebook.com en volgt de stappen om een Business Manager op te zetten. Dit doe je best samen met de persoon die de marketing in jouw bedrijf doet.

Eens je een Business Manager hebt, navigeer je naar de Events Manager. Daar vind je onder ‘databronnen’ de optie om een nieuwe pixel aan te maken. De interface van Meta schuift regelmatig wat, maar de Events Manager is telkens je vertrekpunt.

Via de stappen geef je de pixel een naam en kan je of de code handmatig toevoegen of een koppeling kiezen.
Meestal stuur je dit door naar je webmaster zodat deze het nodige kan doen. Let hier op voor opportunisme. De code toevoegen kost hoogstens 15 minuten, dus hoge facturen zouden niet mogen.

Nadat de code is toegevoegd, test je deze best eerst om te zien dat de integratie goed gelukt is. Afhankelijk van de hoeveelheid bezoekers kan het enige tijd duren om hier data van te zien.

Door de privacywijzigingen van Apple de afgelopen jaren is tracking via de pixel iets complexer geworden. We raden aan om je domeinnaam te verifiëren en gebruik te maken van de Meta Conversion API. Die werkt server-side en is daardoor een stuk robuuster dan de pixel alleen.

Tot slot: houd ook rekening met je cookie consent. In België en de EU mag de pixel pas geactiveerd worden nadat de bezoeker toestemming heeft gegeven. Een correcte cookiebanner is dus geen bijzaak.

Hoe maak ik een doelgroep aan voor mijn websitebezoekers?

Vanaf de Facebook pixel actief staat op je website zal deze bezoekers proberen opslaan. Dit doet het door te kijken of de bezoeker van je website ook is ingelogd op hetzelfde apparaat op zijn/haar Facebook of Instagram. Hierdoor kan het bezoek gelinkt worden aan een persoon.

Het spreekt voor zich dat een Facebook pixel interessanter wordt naarmate je meer bezoekers hebt. Al zou je ook een argument kunnen maken dat dit juist een verschil kan maken voor kleinere bedrijven met kleinere budgetten en minder grote aantallen bezoekers.

Eens de pixel actief is, kan je een doelgroep maken. Je kan hier vrij ver ingaan, maar een globale doelgroep van al je websitebezoekers uit de laatste x dagen is zeker een goed begin.

Dit doe je door via jouw Business Manager te navigeren naar ‘Doelgroepen’. Hier te klikken op ‘Doelgroep maken’, dan ‘Aangepaste doelgroep’ en dan kiezen voor ‘Website’. Hier kies je dan de pixel die je hebt aangemaakt en afhankelijk van hoeveel bezoekers je hebt kan je kiezen voor het aantal dagen. Om het jezelf makkelijk te maken, geef je de doelgroep best een naam die duidelijk maakt welke bezoekers het zijn en hoeveel dagen.

Eens je dit hebt gemaakt, doet Facebook het nodige werk achter de schermen en kan je na een tijdje gebruik maken van de zojuist aangemaakte doelgroep.
Het spreekt voor zich dat de doelgroep pas vol kan lopen met bezoekers van je website vanaf de pixel actief is. Dit wilt dus ook zeggen dat je best nu begint met de pixel, ook al doe je op dit moment nog geen marketing ermee. Het heeft namelijk een tijd nodig alvorens je een doelgroep hebt opgebouwd. Als je dagelijks 100 bezoekers hebt op je website kan je maximaal 700 mensen hebben in de doelgroep na de eerste week dat de pixel actief is. Hoe sneller je start, hoe beter dus.

Hoe gebruik ik de Facebook pixel voor advertenties?

Eens de pixel enige tijd actief staat op je website zal je doelgroep gevuld zijn met mensen die in de laatste x dagen je website bekeken. Dit is uiteraard een heel belangrijke doelgroep, omdat deze mensen al enige interesse hebben getoond in je product of dienst.

Als we deze doelgroep vervolgens advertenties willen tonen, doen we gewoon hetzelfde als bij elke advertentie, maar selecteren we bij de doelgroep de ‘aangepaste doelgroep’ die we hebben aangemaakt. Op deze manier wordt de advertentie getoond aan de mensen die in deze doelgroep zitten.

Deze doelgroep zal haast altijd kleiner zijn dan wanneer je zou adverteren op bijvoorbeeld regio Brugge, mannen, 30-40 jaar. Dit komt omdat je een relatief klein aantal bezoekers zult hebben. Hierdoor heb je vaak ook heel weinig budget nodig, wat het juist nog interessanter maakt.

Omdat je ook zeker weet dat deze doelgroep op je website zat, kan je heel doelgericht een boodschap overbrengen. Zo kan je specifieke advertenties maken die enkel bedoeld zijn voor deze doelgroep. Denk aan een bepaalde kortingscode of nog eens een simpele teamfoto met een call-to-action.
De mogelijkheden zijn eindeloos.

Hoe past de Facebook pixel binnen mijn marketing?

De gemiddelde KMO zal waarschijnlijk niet de tour op gaan zoals een Coolblue waarbij je 1001 combinaties hebt op een retargeting ad omwille van de Facebook pixel. We kennen het wel allemaal dat we een product online bekijken en vervolgens dat product zien terugkeren in advertenties. Dit is uiteraard mogelijk, maar de gemiddelde KMO heeft hier niks aan.
Het is eerder interessant om één of meerdere advertenties lopende te hebben op Facebook en Instagram die gewoon je belangrijkste punten in de kijker zetten. Een simpele advertentie met een teamfoto, een referentie in de kijker of dezelfde bedrijfsvideo die ook op je website komt, bijvoorbeeld.

Door zulke advertenties enkel te tonen aan bezoekers van je website kom je met een klein dagbudget al erg ver. Omdat je website bezoekers aantrekt van allerlei kanalen, zorgt deze marketing er ook voor dat je andere marketing beter werkt of goedkoper wordt als het ware. Stel je betaalt 1 euro per klik vanuit Google Ads, dan zal deze zelfde bezoeker je nog een aantal keren terugzien via deze advertentie(s). Hierdoor is je website geen eindpunt meer, maar eerder een beginpunt of een tussenpunt in de marketing.

Wil je nog een stap verder gaan? Facebook en Instagram werken vandaag steeds meer met geautomatiseerde targeting via hun eigen AI. De pixel voedt dat systeem met data over wie er op je website komt en wat ze daar doen. Hoe meer en hoe langer de pixel draait, hoe slimmer het systeem wordt. Nog een reden om er niet mee te wachten.

Samenvattend