Een logo kan je vandaag laten maken voor vijftig euro, of voor vijftienduizend. Dat is geen grap en het is ook geen oplichting. Het is gewoon niet hetzelfde product.
Hieronder wat je in elke prijsklasse krijgt, wat er in een deftige oplevering hoort en welke kosten er nadien nog komen. Met bedragen, want daar heb je meer aan dan aan op aanvraag.
TL;DR
Wat: Een huisstijl is het geheel waarmee mensen je herkennen: logo, kleuren, lettertypes en hoe dat samen toegepast wordt.
Hoe: Reken vanaf ongeveer 750 euro voor een logo alleen, 1.500 tot 4.000 euro voor een huisstijl, en 5.000 euro of meer voor een volledig merktraject.
Conclusie: Wat je betaalt, zit niet in het tekenen. Het zit in de keuzes ervoor en in de bestanden en afspraken erna.
1) Waarom niemand er een prijs op zet
Omdat de vraag wat kost een huisstijl klinkt als wat kost een wagen. Het antwoord hangt af van wat je ermee gaat doen.
Eén zelfstandige met een website en een gevelbord heeft iets anders nodig dan een bedrijf met twaalf bestelwagens, verpakkingen, een webshop en advertenties in twee talen. Toch merken we dat mensen vooral een richtprijs willen om te weten of ze in het juiste gesprek zitten. Dus hier is ze.
2) Drie prijsklassen, met bedragen
Onder 300 euro: een logo van de lopende band
Een sjabloon, een AI-generator of een platform waar je een pakket kiest. Je krijgt een beeld. Je krijgt geen uniciteit, meestal geen bruikbare bronbestanden en zelden een garantie dat het van jou is. Voor een kortlopend project kan het, voor een zaak waar je tien jaar mee vooruit wil niet.
750 tot 1.500 euro: een logo op maat
Een ontwerper gaat met jouw verhaal aan de slag, maakt voorstellen, werkt er één uit en levert je bestanden aan. Kleuren en een lettertype zitten er meestal bij. Wat er niet in zit, is uitgewerkte toepassing: hoe het eruitziet op je bestelwagen, je factuur of je advertenties bepaal je dan zelf.
1.500 tot 4.000 euro: een huisstijl
Het logo plus het systeem eromheen. Kleurenpalet, typografie, beeldstijl, en de toepassingen die jij echt gebruikt: briefpapier, offerte, gevel, sociale media, e-mailhandtekening. Plus een handleiding zodat iedereen die er later aan werkt, dezelfde kant uitgaat. Dit is waar de meeste kmo's terechtkomen.
5.000 euro en meer: een merktraject
Daar begint het niet bij het tekenen maar bij de positionering: wie je bent, voor wie, en waarin je verschilt. Naamgeving, tone of voice, fotografie en een volledige uitrol horen erbij. Zinvol wanneer je merk je belangrijkste bezit is of wanneer je met meerdere merken werkt.
3) Wat hoort er in een deftige oplevering?
Vraag dit na voor je tekent, want achteraf is het lastig.
- Bronbestanden, niet enkel een PNG. Een logo hoort als vectorbestand geleverd te worden, zodat het op een gevel even scherp is als op je website.
- Varianten: horizontaal en vierkant, in kleur, in zwart, in wit, en een versie voor een klein vlak zoals een profielfoto.
- Kleurcodes voor scherm en voor drukwerk, en een favicon voor je website.
- Typografie met de licenties erbij, en een webfont dat je op je site mag gebruiken.
- Een korte handleiding: wat mag, wat niet, hoeveel ruimte rond het logo.
- Een duidelijke afspraak over de rechten. Je wil dat het logo van jou is, niet in licentie.
4) Wat maakt het duurder?
Vier dingen, en het zijn zelden degene die mensen verwachten.
Het aantal toepassingen. Elk drager waarop je stijl terechtkomt is werk: een bestelwagen, een verpakking, een standbouw, een uniform.
Meertaligheid. Een baseline die in het Nederlands en het Frans even goed klinkt, kost tijd.
Naamgeving. Een naam zoeken die vrij is, een domeinnaam heeft en te deponeren valt, is een traject op zich.
Het aantal beslissers. Twee vennoten die het oneens zijn, kosten meer rondes dan welke technische eis ook. Dat is geen verwijt, het is gewoon zo.
5) De kosten die erna komen
Hier struikelen mensen over, en daarom zeggen we het vooraf.
- Drukwerk en signalisatie. Nieuwe kaartjes, nieuwe borden, nieuwe belettering.
- Je website aanpassen. Een nieuwe stijl op een oude site is meestal meer werk dan verwacht.
- Lettertypelicenties. Sommige lettertypes kosten geld per jaar of per website. Vraag dat na.
- Fotografie. Een verzorgde stijl met slechte foto's valt alsnog door de mand.
- Je merk deponeren bij het Benelux-bureau. Dat kost enkele honderden euro's en beschermt je naam.
Reken die post mee in je budget vanaf het begin. Een huisstijl van 3.000 euro met 6.000 euro uitrol erachter is een ander verhaal dan 3.000 euro alleen.
6) Wanneer een huisstijl geen goed idee is
Drie situaties waarin wij mensen afraden er nu geld in te steken.
Je bent net gestart en je weet nog niet wat je verkoopt. Maak dan iets eenvoudigs en degelijks, en doe de echte oefening binnen een jaar of twee wanneer je positionering vastligt.
Je hebt geen budget voor de uitrol. Een mooie stijl in een map op je computer verandert niets aan je zaak.
Je echte probleem zit elders. Krijg je geen aanvragen, dan ligt dat zelden aan je logo. Dan ligt het aan je vindbaarheid of aan je aanbod.
Conclusie
Samenvattend: reken op 750 tot 1.500 euro voor een logo op maat, 1.500 tot 4.000 euro voor een huisstijl en 5.000 euro of meer voor een volledig merktraject. Wat je betaalt zit in de keuzes en in de bestanden, niet in het tekenen.
Vraag altijd naar de bronbestanden, de varianten en de rechten. Doet een aanbieder daar vaag over, dan weet je genoeg.
Benieuwd wat het bij jou zou kosten? Kom eens vrijblijvend praten, dan zeggen we je meteen in welke klasse je zit.
Dit artikel werd geschreven door KNEET.
Wij zijn een Belgisch marketingbureau met een sterke focus op online marketing via kanalen zoals Facebook, Instagram, nieuwsbrieven en Google Ads. Daarnaast bouwen en optimaliseren we converterende websites en webshops.
Sinds 2016 kenden we al 100+ tevreden klanten in tal van sectoren.
Maken we binnenkort eens vrijblijvend kennis?