Is SEO nog steeds waardevol in 2026? Een kritische beoordeling

De huidige stand van SEO

SEO is nog altijd een cruciale pijler voor online zichtbaarheid! Maak je hierin geen zorgen! Het zorgt dus nog steeds voor extra traffic en bijgevolg ook leads en omzet.

De ‘basisregels’ van SEO zoals het optimaliseren van content blijven hetzelfde, al merken we dat in 2026 je niet meer wegkomt met enkel keywords en backlinks. Google slaagt er steeds beter in om het kaf van het koor te scheiden. Ze zetten steeds meer in op echte kwaliteit, maar vooral op expertise en autoriteit. Websites en webshops die een autoriteit zijn binnen hun sector zullen nl. beter scoren.
Ook wordt er naar steeds meer factoren gekeken. Het is een uitgebreid ecosysteem waar gebruikerservaring, technische eisen, snelheid, content, etc. samenkomen. 

Dit heeft uiteraard alles te maken met hoe AI deze mix verstoorde. Nu het makkelijker is dan ooit tevoren om blogs te schrijven, moet je content van een veel hoger niveau zijn.

SEO geschiedenis: waar we vandaan komen

Het optimaliseren van jouw website voor Google begon als een eenvoudige tactiek om zoekmachines te ‘bespelen’ door keywords te stapelen en backlinks te verzamelen. Maar naarmate zoekmachines slimmer werden, verschoof de focus naar het leveren van waarde aan gebruikers.

Denk maar eens terug aan de vele spammy websites en resultaten die je vroeger kreeg. Nu ga je dat amper nog meemaken. Het ‘tricken’ van Google is dus niet meer mogelijk.
Google toont quasi altijd meteen wat je zoekt, welke zoekintentie je ook had. 

De geschiedenis van SEO is een verhaal van constante aanpassing en verandering, waarbij het doel altijd is geweest om de gebruiker voorop te stellen, terwijl de regels van het spel voortdurend veranderden.

Wat is veranderd?

Vroeger was SEO een technische bezigheid; nu is het een multidisciplinaire strategie. In het verleden kon het simpelweg toevoegen van keywords aan je pagina je op de eerste pagina van Google krijgen. Vandaag de dag vereist SEO een diepgaande kennis van gebruikersintentie, contentkwaliteit en zelfs merkpositionering.

Het gaat niet alleen om gevonden worden, maar om het leveren van een ervaring die bezoekers omzet in klanten.

Lees meer: Hoe de EEAT-Richtlijnen van Google je SEO beïnvloeden

Engagement als parameter

Stel je bent een zoekmachine. Hoe zou jij dan de vele websites, blogs, artikels en resultaten rangschikken? Wetende dat er elke dag ontelbare zaken worden toegevoegd door AI en door mensen?

Dit is een vraag die we als marketingbureau graag stellen aan nieuwe klanten, omdat dit de uitdaging illustreert die Google heeft. We weten allemaal dat er een waslijst is aan rankingfactoren, maar de meeste websites die SEO serieus nemen, volgen dit al.
Dus wat is dan de maatstaf: user engagement. Dit is altijd hetgeen we horen in de wandelgangen en met reden.

Onder user engagement zien we het gedrag van de zoekende persoon op jouw website. Iemand die zoekt via Google, heeft een bepaalde intent. Hij of zij wilt kopen, informatie vergaren of wat dan ook. Deze nood moet dan ook opgelost zijn. Google beschikt over ontelbare datapunten, dus wanneer iemand uit Google jouw artikel aanklikt, maar te snel doorklikt, weet Google dat deze persoon niet vond wat we wou. Je site oogde niet goed, de tekst was te onpersoonlijk, … redenen genoeg.

We zien dus steeds meer de focus verleggen naar een echt bruikbare site hebben. En dus de focus naar schrijven, maken, designen voor je eindgebruiker en dus echte mensen.

Belangrijke aandachtspunten voor SEO

Voor iedereen die vandaag de dag met SEO bezig is, zijn er enkele kritische elementen om te overwegen: de technische gezondheid van je website, de kwaliteit van je content en de gebruikerservaring die je biedt.

Zoekmachines, met name Google, blijven hun algoritmes verfijnen om deze aspecten te beoordelen en te belonen met hogere rankings.

Lees meer: Welke factoren hebben invloed op je Google-ranking?

Kwaliteit

Contentkwaliteit staat centraal in moderne SEO. Zoekmachines gebruiken geavanceerde algoritmen om de waarde en relevantie van content te beoordelen. Het is niet langer voldoende om sleutelwoorden te herhalen; je moet diepgaande, goed onderzochte en boeiende informatie bieden die vragen beantwoordt en waarde toevoegt voor de lezer.

Geef dan ook je eigen spin aan de content die je online zet. Volg niet blindelings wat elke andere publicatie zegt, maar geef je eigen commentaar en speel zo je autoriteit uit.

Kwantiteit

De kwantiteit van content speelt nog steeds een rol, maar alleen als het hand in hand gaat met kwaliteit. Zoekmachines en gebruikers zijn op zoek naar uitgebreide bronnen die een onderwerp volledig dekken. Maar overproductie zonder aandacht voor kwaliteit kan leiden tot ‘content vermoeidheid’ en uiteindelijk de SEO-inspanningen schaden.

Niemand is geholpen met een constant molen aan ‘AI-slop’.

Mobiel

Met mobiele apparaten nu als de primaire toegangspoort tot het internet, moeten websites en webshops geoptimaliseerd zijn voor mobiel om concurrerend te blijven.

Mobielvriendelijkheid is een rankingfactor die niet genegeerd kan worden, omdat een slechte mobiele ervaring rechtstreeks invloed heeft op de positie in zoekresultaten en gebruikersbetrokkenheid.

Dit zou vandaag niet meer herhaald moeten worden, maar we zien nog te vaak dat bedrijven eerst op desktop focussen en een niet al te beste ervaring bieden voor mobiele apparaten.

Autoriteit & Expertise

Autoriteit opbouwen door middel van hoogwaardige content en kwalitatieve backlinks is essentieel. Zoekmachines beoordelen de expertise van de inhoud en de autoriteit van de auteur, wat betekent dat de reputatie van de uitgever een directe invloed heeft op SEO.

Lees meer: Hoe de EEAT-Richtlijnen van Google je SEO beïnvloeden
Lees meer: Topical Authority (SEO): Wat het is & waarom het belangrijk is

Linkbuilding

Hoewel de aanpak van linkbuilding is veranderd, blijft het een belangrijk onderdeel van SEO. Het gaat nu meer om het verdienen van backlinks door middel van hoogwaardige content en echte relaties in plaats van ze te verzamelen via kunstmatige of manipulatieve tactieken.

Lees meer: Backlinks: cruciaal voor SEO en zoekmachineoptimalisatie

Lokale SEO

Voor lokale bedrijven is lokale SEO van vitaal belang. Het optimaliseren van je online aanwezigheid voor lokale zoekopdrachten kan de zichtbaarheid aanzienlijk verhogen en meer voetverkeer naar fysieke locaties leiden.

Mogelijke risico’s

SEO is nog altijd de heilige graag voor marketeers omdat het een ‘gratis’ dagelijkse instroom aan bezoekers geeft.
Tegenwoordig twijfelen we daar aan met alle nieuwigheden die zoekmachines brengen en waar artificiële intelligentie voor zorgt. We bekijken even mogelijke risico’s. 

Voice

Voice search wordt steeds populairder waardoor tekstgebaseerde zoekopdrachten kunnen verdwijnen. 

Dit zien we zowel in slimme apparaten als Google Home en Alexa, maar ook AI assistenten zoals ChatGPT kunnen gebruikt worden via de stem. Ook deze zoeken bronnen op en kunnen zo jouw site raadplegen en als resultaat geven.

AI

Kunstmatige intelligentie kan roet in het eten brengen voor jouw SEO-inspanningen en is momenteel de grootste onbekende. 

De schrik is dat Google niet meer websites moet tonen voor de informatie, maar dat het zelf de informatie kan geven. Zonder jouw website dus te vermelden of door het te vermelden als bron. Dit zien we nu al met AI-summaries. 

Een andere schrik is dat bedrijven steeds makkelijker content publiceren, waardoor je als ‘gemiddelde KMO’ misschien niet meer vanboven geraakt.

Beiden zijn verre van argumenten om niet in te zetten op SEO.

Moet je in 2026 op SEO inzetten?

De investering in SEO blijft een verstandige keuze in 2026. Hoewel de aanpak en tactieken zijn veranderd, blijft het doel hetzelfde: zorgen dat je inhoud wordt gevonden en gelezen. SEO is niet dood; het is simpelweg geëvolueerd.

Samenvattend