Je hebt een mooi logo. Breed, met je naam erin en een baseline eronder. Op je gevel ziet dat er prima uit.
Op Instagram wordt het een rond gaatje van veertig pixels, en daar blijft een grijze vlek van over. Dat is geen fout van je ontwerper. Het is gewoon een ander medium, met andere regels.
TL;DR
Wat: Je merk herkenbaar houden op kanalen die je beeld bijsnijden, verkleinen en in een rond kader duwen.
Hoe: Werk met een merkteken naast je volledige logo, en met sjablonen in de formaten die de kanalen echt gebruiken.
Conclusie: Herkenbaarheid komt op een klein scherm van kleur en vorm, niet van je naam die niemand kan lezen.
1) Het probleem: een rond gaatje
Een profielfoto wordt op de meeste kanalen rond getoond en in een tijdlijn verkleind tot enkele tientallen pixels. Alles wat daar niet tegen kan, verdwijnt.
Wat er sneuvelt: je baseline, je oprichtingsjaar, dunne lijnen en elke naam van meer dan zo'n acht letters. Wat overleeft: een sterke vorm, een duidelijke kleur, één of twee letters.
Het gevolg zie je in de praktijk. Mensen scrollen voorbij zonder te weten dat het bericht van jou kwam, en dat is precies wat je op sociale media probeert te vermijden.
2) Wat je nodig hebt: een merkteken
De oplossing is niet je logo kleiner maken. Het is een tweede versie die voor kleine vlakken gemaakt is.
Dat heet een merkteken of beeldmerk: het symbool uit je logo, je initialen, of een vorm die je consequent gebruikt. Denk aan de vorm die je op je favicon zet. Als die twee dezelfde zijn, doe je het goed.
Drie eisen aan zo'n merkteken:
- Het werkt in een vierkant én in een cirkel, met wat ruimte rond de randen.
- Het is herkenbaar op veertig pixels. Test dat door het op je telefoon te bekijken.
- Het staat op een effen achtergrond in jouw kleur, zodat je in een tijdlijn opvalt.
Heb je dat niet, vraag het dan bij je volgende huisstijlwerk uitdrukkelijk. Het is een klein stukje werk dat overal terugkomt.
3) De formaten die je echt nodig hebt
Je hoeft geen tabel met dertig afmetingen. Deze vier dekken het grootste deel.
- Profielfoto: vierkant, minstens 400 bij 400 pixels, met je onderwerp gecentreerd zodat het rond bijsnijden niets afsnijdt.
- Bericht in de tijdlijn: vierkant of staand in de verhouding 4 op 5. Staand neemt meer ruimte in op een telefoon, en dat werkt.
- Story en reel: staand 9 op 16. Hou de bovenste en onderste strook vrij, want daar staan de knoppen van de app over je beeld.
- Omslagfoto voor Facebook en LinkedIn: breed, en let erop dat het midden op een telefoon anders bijgesneden wordt dan op een computer.
Wat je overal aanhoudt: zet niets belangrijks in de laatste tien procent aan de randen. Elk kanaal snijdt daar vroeg of laat iets af.
4) Kleur en contrast op een klein scherm
Op een klein scherm is contrast belangrijker dan finesse.
Lichtgrijs op wit werkt niet, pastel op pastel werkt niet, en dunne letters verdwijnen. Kies één kleur die van jou is en gebruik die consequent als achtergrond. Dat is het snelste pad naar herkenbaarheid in een tijdlijn.
Denk ook aan de donkere modus: een profielfoto met een witte achtergrond wordt een wit blok op een zwart scherm. Dezelfde regel als bij je nieuwsbrief.
En kies je tekst groot genoeg. De vuistregel die wij gebruiken: als je het op je eigen telefoon op armlengte niet kan lezen, is het te klein.
5) Consistentie over de kanalen
Mensen herkennen je aan herhaling. Dat werkt alleen wanneer je overal hetzelfde toont.
- Dezelfde profielfoto op elk kanaal, ook op je Google-bedrijfsprofiel en in je e-mailhandtekening.
- Dezelfde naam en dezelfde gebruikersnaam, of toch zo dicht mogelijk bij elkaar.
- Dezelfde kleur als achtergrond of accent in je beelden.
- Dezelfde beschrijving in één zin, zodat mensen die je op twee kanalen tegenkomen hetzelfde lezen.
Wissel je profielfoto niet elk seizoen. Herkenbaarheid opbouwen duurt maanden en afbreken één update.
6) Vijf dingen die je beter laat
- Je volledige logo met baseline als profielfoto. Onleesbaar, en het geeft je een profiel dat vooral uit witruimte bestaat.
- Tekst in de hoeken van je beeld. Die verdwijnt achter knoppen of wordt weggesneden.
- Een drukke foto als achtergrond voor tekst zonder een vlak eronder.
- Elk kanaal een eigen stijl geven. Dat voelt creatief en werkt tegen je.
- Je beelden in een gratis sjabloon opmaken dat duizend anderen ook gebruiken. Laat liever één keer een set sjablonen in je eigen stijl maken en vul die zelf in. Waarom wij daar streng in zijn, staat in waarom je beter geen Canva gebruikt voor je designs en logo's.
Conclusie
Samenvattend: je logo is gemaakt voor een gevel en een briefhoofd, niet voor een rond gaatje van veertig pixels. Daar heb je een merkteken voor nodig, een eigen kleur en een paar vaste formaten.
Zet dat één keer klaar en je bent er jaren van af. Het scheelt bovendien tijd bij elke post die je daarna maakt.
Wil je dat wij een set sjablonen in jouw stijl klaarzetten? Kom eens vrijblijvend praten.
Dit artikel werd geschreven door KNEET.
Wij zijn een Belgisch marketingbureau met een sterke focus op online marketing via kanalen zoals Facebook, Instagram, nieuwsbrieven en Google Ads. Daarnaast bouwen en optimaliseren we converterende websites en webshops.
Sinds 2016 kenden we al 100+ tevreden klanten in tal van sectoren.
Maken we binnenkort eens vrijblijvend kennis?