Om de zoveel maanden krijgen klanten een mail van Microsoft met advertentietegoed. Gratis geld, dus waarom niet.
De eerlijke vraag is een andere: is er in België en Nederland genoeg volume om er iets mee te doen? Hieronder de cijfers, de voordelen en het moment waarop je beter nee zegt.
TL;DR
Wat: Microsoft Advertising toont advertenties in Bing, in Yahoo, in de zoekbalk van Windows en in Copilot.
Hoe: Je importeert je bestaande Google Ads-campagnes en past ze daarna aan. Opzetten duurt een halfuur.
Conclusie: Google is in België en Nederland veruit de grootste. Bing is een kleine speler met goedkopere klikken, dus het is een test waard, geen strategie.
1) Hoe groot is Bing hier echt?
Laten we beginnen met het cijfer dat de rest bepaalt. In België en in Nederland gaat de overgrote meerderheid van de zoekopdrachten via Google, doorgaans rond de negentig procent of meer. Bing houdt daar een paar procent van over, en de rest verdeelt zich over de kleintjes.
Dat is meteen het eerlijke antwoord: wie zegt dat je Bing niet mag negeren, verkoopt je iets. Wie zegt dat het nul is, heeft het ook mis.
Nederland is voor deze test wel het betere land. Niet omdat het aandeel er zoveel hoger ligt, maar omdat het totale zoekvolume er groter is. Een paar procent van veel geeft je sneller bruikbare cijfers dan een paar procent van weinig. In België loont het vooral wanneer je in heel Vlaanderen of in beide landen werkt.
2) Waarom het toch kan lonen
- De klikken zijn goedkoper. Minder adverteerders in de veiling betekent lagere prijzen. We zien regelmatig de helft van wat dezelfde klik in Google kost.
- Het publiek is anders. Bing is de standaard in Windows en in Edge, en dat merk je aan wie er zoekt: relatief meer kantooromgevingen en oudere gebruikers. Voor zakelijke diensten is dat geen slecht publiek.
- Copilot zit ernaast. De AI-assistent van Microsoft leunt op dezelfde index, en advertenties duiken daar intussen ook op. Dat is nog klein, maar het is wel de richting.
- De concurrentie kijkt er niet naar. In sectoren waar iedereen in Google vecht om dezelfde klik, is dat op zich al iets waard.
3) Hoe begin je in twintig minuten?
Je hoeft niets opnieuw te bouwen. Microsoft Advertising heeft een invoerfunctie die je bestaande Google Ads-campagnes overneemt, inclusief je zoekwoorden, advertenties en uitsluitingen.
- Maak een account aan en importeer je Google Ads-account.
- Kies welke campagnes je meeneemt. Begin met één of twee, niet met alles.
- Zet je budgetten laag. Een vijfde van wat je in Google uitgeeft, is ruim genoeg om te leren.
- Controleer je conversiemeting. Zonder de code van Microsoft op je site meet je niets.
- Zet de automatische synchronisatie uit als je niet wil dat elke wijziging in Google hier meteen doorkomt.
Dat tegoed uit die mailtjes mag je gerust gebruiken. Lees wel de voorwaarden, want er hangt meestal een minimumbesteding aan vast.
4) Wat pas je aan na de import?
Een kopie van je Google-account draait zelden meteen goed. Vier dingen kijk je na.
Je biedstrategie. Slimme biedingen hebben data nodig, en die heb je hier nog niet. Begin met handmatig of met een eenvoudige strategie, en schakel later over.
Je zoekwoorden. Het volume ligt anders, dus zoekwoorden die in Google te duur waren, zijn hier soms wel betaalbaar.
Je doelgroepinstellingen. Sommige opties uit Google bestaan hier niet, en omgekeerd kan je hier richten op bedrijfsprofielen via LinkedIn-gegevens. Dat is voor zakelijke dienstverlening het meest onderschatte verschil.
Je taalinstelling. Werk je voor België, dan stel je Nederlands en Frans apart in. Eén campagne voor beide talen levert hier nog slechtere resultaten op dan in Google.
5) Wanneer je het beter niet doet
Drie situaties waarin wij het afraden.
Bij een klein budget. Heb je vijfhonderd euro per maand, steek die dan in Google. Verdelen over twee platformen maakt allebei je campagnes te zwak om te leren.
Bij een lokale dienst met weinig volume. Een paar procent van tweehonderd zoekopdrachten per maand in jouw gemeente is geen kanaal, dat is ruis.
Als je Google nog niet op orde hebt. Zolang daar budget weglekt naar de verkeerde zoekers, is een tweede platform vooral een tweede plaats waar hetzelfde gebeurt. Begin dan bij je uitsluitende zoekwoorden.
6) Wat het bij onze klanten opbrengt
Eerlijk: kleine volumes. Een paar procent van de aanvragen, soms iets meer bij zakelijke dienstverlening.
Maar die aanvragen kosten meestal minder dan in Google, en het kost je na de opzet nauwelijks tijd. Dat maakt het een verdedigbare aanvulling voor wie al een draaiend Google-account heeft en wat ruimte in zijn budget.
Onze aanbeveling: test drie maanden met een klein budget en beoordeel op je kost per aanvraag, niet op het aantal vertoningen. Levert het niets op, zet het dan zonder spijt weer uit.
Conclusie
Samenvattend: Bing is in België en Nederland een kleine speler, en dat gaat op korte termijn niet veranderen. Wie beweert dat je er dringend in moet, verkoopt je iets.
Heb je een draaiend Google-account en wat ruimte, dan is het een goedkope test van twintig minuten opzetwerk. Heb je dat niet, dan is je tijd beter besteed aan wat je in Google vandaag laat liggen.
Wil je weten wat er in jouw geval te winnen valt? Vraag een gratis audit aan.
Dit artikel werd geschreven door KNEET.
Wij zijn een Belgisch marketingbureau met een sterke focus op online marketing via kanalen zoals Facebook, Instagram, nieuwsbrieven en Google Ads. Daarnaast bouwen en optimaliseren we converterende websites en webshops.
Sinds 2016 kenden we al 100+ tevreden klanten in tal van sectoren.
Maken we binnenkort eens vrijblijvend kennis?