Uitsluitende zoekwoorden: de lijst die elke campagne nodig heeft

Gepubliceerd op 20 september 2026

Je adverteert op keukens. Iemand zoekt naar keuken zelf plaatsen, klikt op je advertentie, leest drie regels en gaat weg. Jij betaalt een euro twintig.

Dat is geen fout van Google. Dat is een uitsluiting die ontbreekt. Het goedkoopste half uur werk in je hele account zit in dit rapport.

TL;DR

Wat: Een uitsluitend zoekwoord zorgt dat je advertentie niet verschijnt bij zoekopdrachten waar het woord in voorkomt.
Hoe: Je haalt ze uit je zoektermenrapport, je zet ze in een gedeelde lijst op accountniveau en je kijkt ze wekelijks na.
Conclusie: Bij campagnes die we overnemen gaat vaak tien tot dertig procent van het budget naar zoekopdrachten die nooit iets konden opleveren.

1) Waarom je ze nodig hebt

Je kiest zoekwoorden, maar je koopt zoekopdrachten. Dat zijn twee verschillende dingen. Zeker met brede zoekwoordtypes vult Google zelf aan wat volgens hem in de buurt ligt.

Zo betaal je voor mensen die iets gratis zoeken, die solliciteren, die het zelf willen doen, die een opleiding zoeken of die gewoon willen weten wat een woord betekent. Ze klikken, ze vertrekken, en je bouncepercentage ziet er slecht uit.

Bij accounts die wij overnemen, zit dat aandeel meestal tussen tien en dertig procent van het budget. Dat is geld dat je meteen terugkrijgt zonder dat er iets aan je advertentie of je pagina moet veranderen.

2) Hoe vind je ze?

In je zoektermenrapport. Dat is de lijst met wat mensen echt ingetypt hebben, en niet met wat jij als zoekwoord opgaf.

Onze routine bij klanten:

1. Elke week tien minuten, de eerste maanden van een nieuwe campagne.
2. Sorteer op kosten, niet op vertoningen. Het duurste onzinwoord staat dan bovenaan.
3. Lees de lijst hardop. Zou je deze zoeker ontvangen in je zaak? Zo nee, uitsluiten.
4. Daarna maandelijks. Seizoenen en nieuwe producten brengen altijd nieuwe rariteiten mee.

Twijfel je bij een term, laat hem dan staan en kijk over een maand naar zijn cijfers. Niet elke rare zoekopdracht is een slechte.

3) De startlijst voor Belgische kmo's

Deze zetten we bij bijna elke nieuwe campagne meteen klaar, op accountniveau.

Mensen die niet willen betalen: gratis, goedkoop, goedkoopste, tweedehands, occasie, promo code, kortingscode, korting, outlet, tweede hands.

Mensen die werk zoeken: job, jobs, vacature, vacatures, solliciteren, stage, loon, wedde, werken bij.

Mensen die het zelf doen: zelf, zelf maken, doe het zelf, diy, handleiding, tutorial, cursus, opleiding, leren, stappenplan.

Mensen die alleen iets willen opzoeken: wat is, betekenis, definitie, uitleg, wikipedia, voorbeeld, voorbeelden, sjabloon, template, pdf.

De klassiekers: klacht, klachten, oplichting, review van je concurrenten, en de naam van elke grote speler waar je niet mee vergeleken wil worden.

Let op: sommige hiervan passen net wel bij jouw zaak. Verkoop je opleidingen, dan zet je cursus er natuurlijk niet in. Het is een startlijst, geen wet.

4) De drie types en hun valkuilen

Ook uitsluitingen hebben types, en ze werken anders dan gewone zoekwoorden.

• Breed uitsluitend: alle woorden moeten voorkomen, in gelijk welke volgorde.
• Zinsdeel uitsluitend: die woorden moeten in die volgorde voorkomen.
• Exact uitsluitend: alleen die exacte zoekopdracht.

En nu de valkuil waar iedereen in trapt: uitsluitingen matchen geen varianten. Sluit je keuken uit, dan blijft keukens gewoon draaien. Ook typefouten, accenten en samengestelde woorden moet je apart toevoegen.

Praktisch: zet de enkelvoud- en meervoudsvorm er allebei in, en de twee schrijfwijzen wanneer een woord aan elkaar of los geschreven kan worden.

5) Waar zet je ze?

Op drie niveaus, en het maakt uit welk je kiest.

Gedeelde lijsten op accountniveau zijn je basis. Zet je startlijst daarin en koppel ze aan al je campagnes. Verandert er iets, dan pas je het op één plaats aan.

Per campagne voor wat alleen daar stoort.

Per advertentiegroep wanneer je groepen dicht bij elkaar liggen en je verkeer naar de juiste wil sturen. Verkoop je zowel keukens als keukentoestellen, dan hou je die zo uit elkaar.

Werk je met Performance Max, gebruik dan zeker de uitsluitingen op accountniveau. Binnen zo'n campagne zelf heb je minder mogelijkheden dan in een gewone zoekcampagne.

6) Overdrijf ook niet

Er is een tweede fout, en die zien we bij accounts die al lang draaien: honderden uitsluitingen, waarvan de helft ooit in een opwelling is toegevoegd.

Het gevolg is een campagne die nauwelijks nog vertoond wordt en waarvan niemand nog weet waarom. Je vertoningsaandeel zakt en je concurrent heeft de markt voor zich alleen.

Twee regels die dat voorkomen: sluit nooit iets uit waar ooit een conversie uit kwam, en ruim je lijst één keer per jaar op. Wat er staat en niemand kan uitleggen, mag weg.

Conclusie

Samenvattend: uitsluitende zoekwoorden zijn het goedkoopste werk in je account. Tien minuten per week in je zoektermenrapport levert meer op dan het zoveelste nieuwe advertentieontwerp.

Begin met de startlijst hierboven, kijk daarna naar je eigen zoektermen, en let op de valkuil met meervouden en typefouten.

Wil je weten hoeveel van jouw budget vandaag naar de verkeerde zoekers gaat? Vraag een gratis audit aan, dat is de eerste tabel die we openen.

Dit artikel werd geschreven door KNEET.

Wij zijn een Belgisch marketingbureau met een sterke focus op online marketing via kanalen zoals Facebook, Instagram, nieuwsbrieven en Google Ads. Daarnaast bouwen en optimaliseren we converterende websites en webshops.
Sinds 2016 kenden we al 100+ tevreden klanten in tal van sectoren.
Maken we binnenkort eens vrijblijvend kennis?