Een logo laten maken met ChatGPT of AI: werkt dat, en mag je het gebruiken?

Gepubliceerd op 12 oktober 2026

ChatGPT en andere beeldtools maken in een minuut een bruikbaar ogend logo. Voor een eerste idee of een kort project volstaat dat soms. Voor een merk waar je jaren mee verder wil, ontbreken er dingen: een echt vectorbestand, een huisstijl eromheen, en in Europa wellicht ook het auteursrecht.

Hieronder lees je wat AI vandaag goed doet, wat niet, wat de wet en de voorwaarden van de tools zeggen, en wanneer het genoeg is. KNEET is geen advocatenkantoor: wil je zekerheid over je rechten, leg het voor aan een jurist of een merkengemachtigde.

TL;DR

Wat: Of je met ChatGPT, Midjourney of een andere AI-tool een logo kan maken, en of je het commercieel mag gebruiken en beschermen.
Hoe: AI levert snel ideeën, maar een rasterbeeld zonder varianten of huisstijl. Een volledig gegenereerd logo is in de EU waarschijnlijk niet auteursrechtelijk beschermd. Een merkregistratie bij BOIP of EUIPO staat daar los van.
Conclusie: Goed voor een start, een test of een intern project. Wil je een merk opbouwen, laat dan een ontwerper verder werken op het idee en kijk na of je naam en logo vrij zijn.

1) Kan ChatGPT een goed logo maken?

Het kan een beeld maken dat eruitziet als een logo, en soms een goed beeld. De tools zijn de laatste twee jaar sterk vooruitgegaan. Tekst in een beeld was vroeger een warboel van halve letters, vandaag lukt een korte bedrijfsnaam meestal. Je kan variaties vragen, kleuren aanpassen en in een gesprek bijsturen.

Waar AI goed in is:

• Snel veel richtingen tonen. Twintig stijlen in een kwartier: speels, strak, klassiek, met of zonder icoon.
• Je eigen smaak ontdekken. Veel ondernemers weten niet wat ze willen tot ze zien wat ze niet willen.
• Een briefing voorbereiden. Met een paar gegenereerde voorbeelden praat je een ontwerper sneller naar waar je heen wil.

Waar het vastloopt:

• Consistentie. Vraag je dezelfde stijl in een andere vorm, dan krijg je vaak een net ander logo. Lijnen worden dikker, het icoon verschuift, de letters veranderen.
• Precisie. Een letter die net niet klopt, een lijn die bijna recht is. Op je scherm valt het weg, op een gevelbord van twee meter niet.
• Eenvoud. Modellen houden van details, schaduwen en verlopen. Een goed logo werkt ook in één kleur op een balpen.
• Uniciteit. Een model leert van bestaande beelden. Wat eruit komt, lijkt soms meer op een bestaand logo dan je zou willen.

Hoe je zelf stap voor stap een logo opbouwt, met of zonder AI, lees je in zelf een logo maken: een stappenplan.

2) Wat ontbreekt er aan een logo uit een AI-tool?

Vooral alles wat na het beeld komt. Een AI-tool levert een rasterbeeld: een PNG of JPG opgebouwd uit pixels. Een logo hoort als vectorbestand te bestaan, bijvoorbeeld SVG, EPS of PDF, zodat het op een visitekaartje en op een bestelwagen even scherp is.

Automatisch omzetten naar vector kan, met een tool of een functie in een ontwerpprogramma. Bij een eenvoudig logo gaat dat redelijk. Bij een logo met verlopen, fijne lijnen of tekst geeft het rommelige vormen en letters die net anders zijn. In de praktijk tekent een ontwerper het dan opnieuw na.

Wat hoort er nog bij?

• Varianten: horizontaal en vierkant, in kleur, zwart en wit, en een klein icoon voor je profielfoto en favicon.
• Kleurcodes voor scherm en voor drukwerk.
• Een lettertype met een licentie die je mag gebruiken, ook op je website. Een AI-tool tekent letters na, maar zegt je niet welk lettertype het is, en vaak is het er geen.
• Afspraken over hoe je het logo gebruikt, zodat het er overal hetzelfde uitziet.

Samen is dat je huisstijl. Een logo zonder huisstijl is zoals een voordeur zonder huis. Het probleem met losse tools is daarbij niet anders dan bij sjablonen: ook daarover schreven we waarom je beter geen Canva gebruikt voor je logo.

3) Heb je auteursrecht op een logo dat AI maakte?

Waarschijnlijk niet, als het volledig door de AI gemaakt is. Dat is de stand van zaken in Europa, met de nodige voorzichtigheid, want een rechter heeft er in België voor zover wij weten nog niet over beslist.

Het auteursrecht beschermt in de EU een werk dat de eigen intellectuele schepping van een auteur is. Het Europese Hof van Justitie hanteert die maatstaf al jaren, en hij vertrekt van creatieve keuzes van een mens. Een studie voor het Europees Parlement uit 2025 over generatieve AI en auteursrecht komt tot dezelfde lezing: volledig door AI gegenereerde output voldoet daar in principe niet aan. Werk waarbij een mens de doorslaggevende creatieve keuzes maakt en AI als hulpmiddel gebruikt, kan wel beschermd zijn. Waar de grens ligt, is nog niet duidelijk.

Wat betekent dat voor jou?

• Typ je een prompt en neem je het resultaat over, dan kan je je wellicht moeilijk verzetten als iemand anders hetzelfde of een sterk gelijkend logo gebruikt.
• Werkt een ontwerper verder op een AI-schets, met eigen keuzes in vorm, letters en verhoudingen, dan staat het eindresultaat sterker. Maak dan wel duidelijke afspraken over de overdracht van de rechten.
• Omgekeerd ben jij verantwoordelijk als het gegenereerde logo te sterk lijkt op het werk of het merk van iemand anders. Dat de AI het maakte, is geen verweer.

Hetzelfde verhaal lees je voor foto's en illustraties in AI-beeld gebruiken op je website. Gaat het om een logo dat je jarenlang wil gebruiken, dan is dit het moment om een jurist te raadplegen.

4) Wat zeggen de voorwaarden van ChatGPT en Midjourney?

De meeste tools laten je de output commercieel gebruiken. Ze kunnen je alleen geen rechten geven die er niet zijn. Het auteursrecht hierboven is een kwestie van de wet, de voorwaarden regelen enkel de verhouding tussen jou en de aanbieder.

• OpenAI (ChatGPT) draagt in zijn gebruiksvoorwaarden de rechten die het eventueel op de output heeft aan jou over. Dat "eventueel" is belangrijk: zijn er geen rechten, dan krijg je er ook geen. OpenAI wijst er ook op dat andere gebruikers gelijkaardige output kunnen krijgen.
• Midjourney zegt in zijn voorwaarden dat je de beelden bezit voor zover de wet dat toelaat. Bedrijven met meer dan 1 miljoen dollar jaaromzet hebben daarvoor een Pro- of Mega-abonnement nodig. Midjourney krijgt zelf ook een ruime licentie op wat je maakt.
• Gratis plannen van andere tools zijn vaak beperkter, of tonen je beelden publiek.

Voorwaarden veranderen geregeld. Lees de actuele versie van de tool die je gebruikt, bij voorkeur voor je het logo op je gevel laat zetten. Bewaar ook je prompts en de datum. Ontstaat er later discussie, dan kan je tonen hoe het logo tot stand kwam.

Ook de Europese AI-verordening vraagt transparantie over gegenereerde inhoud. Voor een logo speelt dat minder dan voor een foto die echt kan lijken, maar het is een reden te meer om bij te houden waar je beelden vandaan komen.

5) Kan je een AI-logo als merk registreren?

Dat kan in principe wel, want merkrecht is iets anders dan auteursrecht. Een merk beschermt een teken dat je producten of diensten onderscheidt van die van anderen. Wie het teken ontwierp, speelt daarbij geen hoofdrol. Wat telt, is dat het teken onderscheidend is en niet botst met een ouder merk.

In België registreer je een merk bij het Benelux-Bureau voor de Intellectuele Eigendom (BOIP), dat de bescherming geeft voor België, Nederland en Luxemburg. Voor de hele Europese Unie ga je naar het EUIPO. Een registratie geldt tien jaar en kan je verlengen. De tarieven hangen af van het aantal klassen van producten en diensten. Kijk ze na op de site van BOIP of EUIPO, want ze veranderen.

Waar zit het risico bij een AI-logo?

In de gelijkenis met bestaande merken. Een model heeft duizenden logo's gezien en maakt graag iets dat er "logisch" uitziet: een blad voor een tuinaannemer, een huisje voor een makelaar, een tand voor een tandarts. Daar zijn er al veel van. Lijkt jouw logo op een ouder merk voor gelijkaardige diensten, dan riskeer je verzet tegen je registratie, of erger, een vraag om je logo niet meer te gebruiken nadat je het overal gedrukt hebt.

Doe daarom altijd een merkenonderzoek voor je investeert. Zoek je naam en je logo op in de registers van BOIP en EUIPO, en voor beeldmerken ook op gelijkaardige vormen. Een merkengemachtigde doet dat grondiger dan jij. Je naam is daarbij vaak belangrijker dan je beeld: die beschermen is meestal de eerste stap.

6) Wanneer volstaat een AI-logo, en wanneer niet?

Het volstaat als het logo tijdelijk is, intern blijft of weinig op het spel staat. Het volstaat niet als je merk een van je belangrijkste bezittingen wordt.

Prima met AI

• Een evenement, een actie of een project dat een paar maanden loopt.
• Een test om te zien of er vraag is naar je idee, voor je echt investeert.
• Een intern logo voor een team, een tool of een presentatie.
• Een moodboard en een briefing voor je ontwerper.

Beter niet enkel met AI

• Je logo komt op je gevel, je bestelwagens, je verpakking of je werkkledij. Daar wil je een vectorbestand dat klopt, en een logo dat niet volgend jaar opnieuw moet.
• Je wil je merk registreren en ertegen kunnen optreden als iemand het kopieert.
• Je zit in een markt met veel concurrenten die op elkaar lijken. Daar is net het verschil je kans.

Er is een middenweg die we steeds vaker zien: je verkent met AI, kiest een richting, en een ontwerper werkt die uit tot een echt logo met een huisstijl. Volgens ons overzicht in wat kost een huisstijl? kost een logo op maat ongeveer 750 tot 1.500 euro, en een volledige huisstijl 1.500 tot 4.000 euro. Je AI-schetsen maken dat gesprek korter, niet overbodig.

Gebruik je logo daarna overal op dezelfde manier: op je website, in je mails en op sociale media. Een consistente merkidentiteit doet meer voor je herkenning dan het perfecte icoon.

Samenvattend

Een logo laten maken met ChatGPT of een andere AI-tool werkt voor ideeën, tests en tijdelijke projecten. Je krijgt een rasterbeeld zonder varianten of huisstijl, en een volledig gegenereerd logo is in de EU waarschijnlijk niet auteursrechtelijk beschermd. De voorwaarden van de tools laten commercieel gebruik meestal toe, maar geven je geen rechten die de wet niet geeft. Een merkregistratie bij BOIP of EUIPO staat daar los van, maar check eerst of je logo niet te veel lijkt op een bestaand merk.

Gaat het om je vaste merk, laat dan een ontwerper verder werken op je AI-idee en vraag een jurist of merkengemachtigde naar je bescherming. Wil je weten hoe je merk er online voor staat? Kom vrijblijvend praten, we zeggen je eerlijk of een nieuw logo nodig is.

Dit artikel werd geschreven door KNEET.

Wij zijn een Belgisch marketingbureau met een sterke focus op online marketing via kanalen zoals Facebook, Instagram, nieuwsbrieven en Google Ads. Daarnaast bouwen en optimaliseren we converterende websites en webshops.
Sinds 2016 kenden we al 100+ tevreden klanten in tal van sectoren.
Maken we binnenkort eens vrijblijvend kennis?