Waar vroeger ondernemers vroegen om met hun website of webshop op pagina één van Google te staan, krijgen we als marketingkantoor nu steeds meer en meer de vraag: hoe verschijnen we in ChatGPT?
Het is het logische gevolg van de populariteit van tools als ChatGPT, waarbij mensen van zoeken naar antwoorden zijn overgeschakeld. We nemen je graag mee in dit artikel doorheen deze verschuiving en hoe je hier maximaal op kunt inzetten.
Waarom SEO alleen niet meer volstaat
Wie vandaag online zichtbaar wil zijn, merkt dat klassieke zoekmachine-optimalisatie steeds minder vanzelfsprekend resultaat oplevert. Zelfs websites die technisch goed in elkaar zitten en jarenlang hebben geïnvesteerd in SEO, zien hun zichtbaarheid afnemen. Dat ligt niet aan slechtere content, maar aan een fundamentele verandering in hoe mensen informatie zoeken en consumeren.
Zoekopdrachten verschuiven steeds vaker van Google naar AI-tools zoals ChatGPT. Ook Google zelf presenteert steeds vaker meteen een antwoord via AI-samenvattingen, waardoor gebruikers minder geneigd zijn om door te klikken naar een website. Zichtbaarheid draait daardoor niet langer alleen om vindbaarheid, maar om herkenning binnen AI-systemen.
De verschuiving van zoeken naar antwoorden
Waar gebruikers vroeger een lijst met zoekresultaten kregen en zelf moesten vergelijken, verwachten ze nu directe, duidelijke antwoorden. AI-systemen spelen hier perfect op in door informatie samen te vatten en te contextualiseren. Voor de gebruiker is dat efficiënt, maar voor bedrijven betekent het dat hun website vaak niet meer het eindpunt van de zoektocht is.
Wie niet wordt meegenomen in die antwoorden, bestaat voor een deel van het publiek simpelweg niet meer. Dat geldt zelfs voor bedrijven die nog steeds hoog scoren in de klassieke zoekresultaten.
Wat zichtbaarheid in ChatGPT echt betekent
ChatGPT werkt niet (nog niet hopelijk) met rankings of advertenties, maar met waarschijnlijkheid. Het model baseert zijn antwoorden op patronen in bestaande online content. Merken die helder communiceren over wat ze doen, die inhoudelijk diep gaan en die consistent aanwezig zijn binnen hun vakgebied, worden sneller herkend als betrouwbare bron.
Dat vraagt een andere manier van denken dan traditionele SEO. Het gaat niet om één pagina die goed scoort, maar om een duidelijk profiel dat over meerdere contexten heen herkenbaar is. Die manier van optimaliseren wordt steeds vaker aangeduid als Generative Engine Optimization, of kortweg GEO.
GEO als aanvulling op SEO
GEO vervangt SEO niet, maar legt een andere focus. Waar SEO jarenlang draaide om zoekwoorden, techniek en links, draait GEO om begrijpelijkheid, inhoudelijke samenhang en autoriteit. AI-systemen proberen geen websites te rangschikken, maar kennis te interpreteren en samen te vatten. Hoe duidelijker en consistenter die kennis wordt aangeboden, hoe groter de kans dat ze wordt opgepikt.
Dit verklaart ook waarom oppervlakkige content steeds minder effect heeft. Teksten die enkel geschreven zijn om een zoekwoord te bevatten, bieden weinig houvast voor een AI-model dat op zoek is naar betekenis en context.
De impact van Google AI summaries
Google versterkt deze evolutie door steeds vaker AI-samenvattingen boven de zoekresultaten te tonen. In veel gevallen krijgt de gebruiker al een volledig antwoord te zien zonder ooit een website te bezoeken. Dat betekent dat zichtbaarheid zich deels verplaatst van de zoekresultaten naar de samenvatting zelf.
Websites die hier nog een rol in spelen, zijn websites die inhoudelijk sterk zijn opgebouwd, duidelijke antwoorden geven en logisch gestructureerd zijn. Wie vaag blijft of te algemeen schrijft, verdwijnt sneller uit beeld.
Hoe je zichtbaar blijft in een AI-gedreven landschap
Zichtbaarheid in ChatGPT en vergelijkbare systemen ontstaat niet door één snelle ingreep, maar door een duidelijke inhoudelijke keuze. Bedrijven die helder uitleggen wat ze doen, waarom ze dat doen en voor wie, bouwen herkenning op. Door regelmatig te publiceren rond een afgebakend thema en daarbij dieper te gaan dan oppervlakkige uitleg, ontstaat er vanzelf autoriteit.
Ook expliciete merkvermelding speelt hierin een rol. AI kan alleen werken met wat duidelijk benoemd is. Content zonder context, zonder auteur of zonder duidelijke afzender, verliest sneller aan gewicht. Zichtbaarheid vraagt dus ook om durven zeggen wie je bent en waar je voor staat.
Waarom afwachten geen optie meer is
Veel bedrijven beschouwen AI nog als iets voor later. In werkelijkheid beïnvloedt het vandaag al hoe mensen zoeken, vergelijken en beslissen. Wie nu geen rekening houdt met AI-zichtbaarheid, loopt het risico om langzaam maar zeker uit het beeld te verdwijnen, zonder dat dit meteen zichtbaar is in cijfers of rankings.
SEO blijft belangrijk, maar het is niet langer voldoende op zichzelf. Wie toekomstgericht wil werken, denkt niet alleen in zoekwoorden, maar in antwoorden, context en herkenning.
Samenvattend
Online zichtbaarheid is fundamenteel aan het veranderen. De vraag is niet meer wie het hoogste staat in Google, maar wie door AI wordt herkend als relevante bron. Dat vraagt om duidelijke inhoud, consistente expertise en een bredere kijk dan klassieke SEO alleen.
Generative Engine Optimization is geen hype, maar een logische volgende stap. Niet voor later, maar voor vandaag.
Dit artikel werd geschreven door KNEET.
Wij zijn een Belgisch marketingbureau met een sterke focus op online marketing via kanalen zoals Facebook, Instagram, nieuwsbrieven en Google Ads. Daarnaast bouwen en optimaliseren we converterende websites en webshops.
Sinds 2016 kenden we al 100+ tevreden klanten in tal van sectoren.
Maken we binnenkort eens vrijblijvend kennis?
Mag KNEET je helpen?
Laat je gegevens na zodat we vrijblijvend kunnen praten over wat je reeds online doet.
Nieuwe website laten maken?
Wij maken sinds 2016 winstgevende websites & webshops voor tal van KMO’s, merken en ondernemers.
