Google Bedrijfsprofiel optimaliseren: de checklist voor 2026

Gepubliceerd op 12 oktober 2026

Een goed Google Bedrijfsprofiel heeft je echte bedrijfsnaam, de juiste hoofdcategorie, kloppende openingsuren, echte foto's, je diensten en een vaste stroom reviews. Dat is het grootste deel van het werk. De rest is het bijhouden.

Hieronder vind je de checklist die we zelf gebruiken, met wat Google de voorbije twee jaar afschafte en wat niet helpt, ook al lees je het overal.

TL;DR

Wat: Een checklist om je Google Bedrijfsprofiel volledig, juist en volgens de regels van Google in te vullen, zodat je beter zichtbaar bent in Google Maps en de lokale zoekresultaten.
Hoe: Gebruik je echte naam zonder zoekwoorden, kies één precieze hoofdcategorie, houd adres, telefoon en uren gelijk aan je website, voeg echte foto's en je diensten toe en verzamel en beantwoord reviews.
Conclusie: Volledig en juist wint van slim. Zoekwoorden in je naam of een nepadres leveren misschien even iets op, maar kunnen je hele profiel kosten.

1) Wat bepaalt of je Bedrijfsprofiel bovenaan staat?

Volgens Google drie dingen: relevantie, afstand en bekendheid. Relevantie is hoe goed je profiel past bij wat iemand zoekt. Afstand is hoe ver je van de zoeker zit. Bekendheid haalt Google uit onder meer links naar je website en het aantal reviews en hun score (Google over lokale ranking).

Aan afstand kan je niets doen. Aan relevantie en bekendheid wel, en daar gaat deze checklist over. Betalen voor een betere plaats in de lokale resultaten kan niet. Advertenties in Maps bestaan, maar die staan los van je gewone positie.

Je Google Bedrijfsprofiel, vroeger Google Mijn Bedrijf, is de vermelding die verschijnt in Google Maps en in het kaartblok bij zoekopdrachten als "bakker Gent". Het is een onderdeel van lokale SEO, samen met je website en reviews. De bredere aanpak lees je in wat is lokale SEO?

2) Hoe vul je naam, categorie en adres correct in?

Je naam

Gebruik de naam die op je gevel, je website en je facturen staat. Niets meer. Google verbiedt extra informatie in de naam, zoals een slogan, een plaatsnaam of een opsomming van diensten (richtlijnen van Google). "Bakkerij Peeters" mag. "Bakkerij Peeters, beste taarten Brugge" niet.

Waarom doen zoveel bedrijven het dan? Omdat het soms even werkt. Het is ook de snelste weg naar een geschorst profiel. Zie het als keyword stuffing met een boete eraan.

Je categorie

De hoofdcategorie weegt het zwaarst. Kies de meest precieze die beschrijft wat je bedrijf is, niet wat het verkoopt: "Loodgieter", niet "Sanitair". Voeg alleen extra categorieën toe voor wat echt een kernactiviteit is. Google vraagt zelf om zo weinig mogelijk categorieën te kiezen.

Je adres of werkgebied

• Ontvang je klanten op je adres? Vul het exacte adres in.
• Kom je bij de klant, zoals een schilder of loodgieter? Dan ben je een bedrijf met een servicegebied. Stel je werkgebied in en verberg je adres.
• Geen virtueel kantoor of postbus. Een domicilie waar je niet werkt, is volgens Google niet toegelaten. Een coworking mag alleen met bewegwijzering, personeel en klantenontvangst tijdens je openingsuren.

Naam, adres en telefoon overal gelijk

Zorg dat je naam, adres en telefoonnummer, in vakjargon NAP of NAW, overal hetzelfde staan: op je website, Facebook, Apple Business Connect, Bing Places en vakgidsen. Verschillen maken Google onzeker over welke gegevens kloppen.

3) Waarom zijn kloppende openingsuren zo belangrijk?

Omdat niets zoveel ergernis geeft als een klant voor een gesloten deur. Google toont bij je profiel of je nu open of gesloten bent. Klopt dat niet, dan krijg je slechte reviews en suggesties van gebruikers om je uren aan te passen.

• Vul je gewone uren in zoals klanten je kunnen bereiken.
• Gebruik speciale openingsuren voor feestdagen, bouwverlof en vakantie. Zet ze er een paar weken op voorhand in.
• Werk je alleen op afspraak? Google vraagt dan in bepaalde gevallen om geen uren te tonen.
• Zet je profiel niet op 24 uur open als je dat niet bent. Ook dat is een bekende reden voor problemen.

4) Welke foto's, diensten en beschrijving zet je erop?

Foto's

Echte foto's van je zaak, je team en je werk. Je gevel, zodat mensen je herkennen. Het interieur, je producten, een afgewerkte keuken of badkamer. Geen stockbeelden en geen tekst over de foto. Voeg geregeld nieuwe foto's toe, zeker na een verbouwing of bij een nieuw aanbod.

Producten en diensten

Voeg je diensten toe met een korte uitleg, en eventueel een prijs of een vanafprijs. Gebruik de woorden die je klant gebruikt. Een webshop of winkel kan ook producten tonen. Dit is een plek waar je relevante woorden wél kwijt kan, op een eerlijke manier.

Beschrijving

Je hebt 750 tekens. Zeg wat je doet, voor wie en waar. Begin met het belangrijkste, want vaak is alleen het begin zichtbaar. Geen links, geen promoties, geen lijst van zoekwoorden.

Je websitelink en afsprakenlink

Link naar de pagina die het best past, niet altijd naar je homepage. Een zaak met meerdere vestigingen linkt naar de pagina van die vestiging. Neem je afspraken online aan, vul dan ook je afsprakenlink in, zodat klanten meteen kunnen boeken.

Wil je weten hoeveel bezoekers en aanvragen je profiel oplevert? Zet UTM-parameters achter je websitelink. Dan zie je dat verkeer apart in Google Analytics, in plaats van tussen al je andere bezoekers uit Google. In je profiel zelf zie je daarnaast hoeveel mensen belden, een route vroegen of naar je website klikten.

Kenmerken

Afhankelijk van je categorie kan je kenmerken aanvinken, zoals rolstoeltoegankelijk, terras of betalen met Bancontact. Vul in wat klopt. Het helpt mensen kiezen.

5) Moet je berichten plaatsen en reviews beantwoorden?

Berichten

Berichten, in het Engels posts, bestaan nog. Je kan een update, een aanbieding of een evenement plaatsen, met een foto en een knop naar je website. Berichten ouder dan zes maanden worden gearchiveerd, tenzij je een periode instelt (Google over berichten).

Zet geen telefoonnummer in de tekst van een bericht: Google kan het dan weigeren. Berichten helpen vooral de bezoeker die al op je profiel kijkt. Een groot effect op je positie moet je er niet van verwachten.

Reviews

Reviews tellen volgens Google mee voor je bekendheid, en ze helpen mensen kiezen. Vraag elke tevreden klant erom, met een link of een QR-code die je vanuit je profiel kan maken. Beantwoord ze allemaal, ook de negatieve. Beloningen in ruil voor een review en alleen tevreden klanten uitnodigen zijn verboden. Hoe je het correct aanpakt, lees je in Google reviews verzamelen en beantwoorden.

6) Welke functies heeft Google afgeschaft?

Lees je een oudere gids, dan kom je functies tegen die niet meer bestaan. De belangrijkste:

• Websites gemaakt met je Bedrijfsprofiel. De eenvoudige gratis website van Google verdween in 2024. Een eigen website blijft dus nodig.
• Chat en belgeschiedenis. Sinds 31 juli 2024 kunnen klanten je niet meer via je profiel chatten, en zie je je oproephistoriek niet meer (Google over chat).
• Vragen en antwoorden. Google bouwt de klassieke Q&A in Maps af. Sinds december 2025 vervangt een AI-functie die vragen beantwoordt op basis van je profiel, je antwoorden en reviews. De uitrol gebeurt gefaseerd, dus wat je ziet, kan verschillen.

Wat leer je daaruit? Dat de gegevens in je profiel, je diensten en je reviews nu ook de bron zijn voor de antwoorden die AI geeft over je bedrijf. Hoe vollediger en juister je profiel, hoe beter dat antwoord. Meer over AI in zoekmachines lees je in Google AI Overviews: wat betekent het voor jouw website?

7) Hoe verifieer je je profiel, en wat helpt niet?

Je profiel moet geverifieerd zijn voor je het volledig kan beheren. Google kiest zelf de methode. Vaak is dat een korte video waarin je je zaak, je bewegwijzering en een bewijs dat je de eigenaar bent toont. Zorg dat je naam en adres in die video overeenkomen met je profiel.

Na een wijziging van je naam, adres of categorie vraagt Google soms om opnieuw te verifiëren. Wijzig die gegevens dus niet voor de lol, en nooit allemaal tegelijk zonder reden.

Wat niet helpt, of je profiel kost

• Zoekwoorden of plaatsnamen in je bedrijfsnaam.
• Een tweede profiel voor dezelfde zaak, of een profiel per dienst.
• Een adres waar je niet echt werkt.
• Reviews kopen of laten schrijven door vrienden en personeel.
• Een bureau dat "een plaats in de top drie" belooft. Google zegt zelf dat dat niet te koop is.

Is het al misgelopen en staat je profiel offline? Lees dan je Google Bedrijfsprofiel is opgeschort: wat nu?

Samenvattend

Een sterk Google Bedrijfsprofiel is volledig, juist en eerlijk. Je echte naam, één precieze hoofdcategorie, een correct adres of werkgebied, kloppende uren, echte foto's, je diensten en een vaste stroom beantwoorde reviews. Controleer het elke maand, en meteen wanneer er iets verandert.

Je profiel werkt het best samen met een website die dezelfde gegevens toont en je diensten uitlegt. Zo versterken ze elkaar. Meer tips om in Google te stijgen vind je in hoger in Google: 10 tips die echt werken.

Wil je weten hoe jouw profiel en website scoren voor klanten in je buurt? Vraag vrijblijvend een gratis audit aan, of lees hoe we je helpen met SEO.

Dit artikel werd geschreven door KNEET.

Wij zijn een Belgisch marketingbureau met een sterke focus op online marketing via kanalen zoals Facebook, Instagram, nieuwsbrieven en Google Ads. Daarnaast bouwen en optimaliseren we converterende websites en webshops.
Sinds 2016 kenden we al 100+ tevreden klanten in tal van sectoren.
Maken we binnenkort eens vrijblijvend kennis?