Black hat SEO verwijst naar agressieve SEO-strategieën en -technieken die zich richten op het manipuleren van zoekmachines in plaats van een goede gebruikerservaring te bieden.
Voorbeelden hiervan zijn keyword stuffing, cloaking, het gebruik van verborgen tekst, en het kopen van backlinks. Deze praktijken zijn in strijd met de richtlijnen van zoekmachines en kunnen leiden tot straffen, waaronder het volledig uit de index verwijderen van de website.