Wat is een attributiemodel?

Een attributiemodel bepaalt welk kanaal de eer krijgt voor een conversie wanneer een klant meerdere keren in aanraking kwam met je marketing. Iemand ziet een Instagram-advertentie, zoekt later op je merknaam en koopt na een nieuwsbrief, wie heeft die verkoop nu opgeleverd?

De gangbare modellen

Last click geeft alles aan het laatste kanaal en overschat merkzoekopdrachten. First click doet het omgekeerde. Data-driven verdeelt de waarde op basis van wat er in jouw account werkelijk bijdraagt, en is in GA4 de standaard.

Waar het misgaat

Elk kanaal apart bekijken in zijn eigen dashboard leidt gegarandeerd tot dubbeltellingen: Meta, Google en je e-mailtool claimen alle drie dezelfde verkoop. Kies één bron van waarheid en stuur daarop.